{"id":13980,"date":"2018-04-27T09:00:37","date_gmt":"2018-04-27T07:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/?p=13980\/"},"modified":"2018-11-14T14:57:08","modified_gmt":"2018-11-14T12:57:08","slug":"adtech-y-martech-servicio-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/adtech-y-martech-servicio-negocio\/","title":{"rendered":"Adtech y Martech al servicio del negocio"},"content":{"rendered":"

Con la transformaci\u00f3n digital, no dejan de salir nuevos conceptos y herramientas empresariales que nos ayudan a ser eficientes y competitivos. De la misma manera que hemos o\u00eddo hablar de Fintech (tecnolog\u00eda para el sector financiero), el Adtech<\/strong> y el Martech<\/strong> irrumpen para hablar de la tecnolog\u00eda al servicio de la publicidad y el marketing<\/strong>, y, por tanto, de los negocios. Aun as\u00ed, conviene aclarar que Adtech se refiere a tecnolog\u00eda publicitaria y Martech, a tecnolog\u00eda de marketing.<\/p>\n

Las nuevas tecnolog\u00edas nos aportan infinidad de nuevas oportunidades con respecto a la gesti\u00f3n del negocio, al conocimiento de nuestros clientes, a la interacci\u00f3n con ellos, a nuestro posicionamiento como marca o empresa, o a los canales disponibles. Herramientas, adem\u00e1s, mucho m\u00e1s accesibles y econ\u00f3micas.<\/p>\n

Lo llaman democratizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda<\/em><\/p>\n

Lo m\u00e1s interesante, adem\u00e1s, es que el uso y beneficio de estas tecnolog\u00edas no est\u00e1 reservado \u00fanicamente a las grandes empresas. De hecho, las medianas, peque\u00f1as y microempresas y los aut\u00f3nomos tambi\u00e9n pueden sacar un gran r\u00e9dito del Adtech y el Martech para ser m\u00e1s competitivos. En definitiva, estamos ante unas herramientas al alcance de todo el mundo.<\/p>\n

Adtech <\/strong>\u00b7<\/strong> Tecnolog\u00eda Publicitaria<\/strong><\/p>\n

Las herramientas digitales utilizadas en el contexto de la publicidad incluyen plataformas para comprar o vender espacios publicitarios<\/strong>, segmentar nuestra publicidad en diferentes canales y espacios<\/strong> (web, redes, email, v\u00eddeo, blogs\u2026), e incluso programar de manera autom\u00e1tica d\u00f3nde, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y hasta qu\u00e9 presupuesto m\u00e1ximo queremos invertir<\/strong>, mediante motores inteligentes.<\/p>\n

Tambi\u00e9n incluyen plataformas para la gesti\u00f3n y el desarrollo de creatividades, como edici\u00f3n de v\u00eddeos o banners, o la creaci\u00f3n de c\u00f3digos de seguimiento de campa\u00f1a (UTM \u2013\u00a0Google Campaign URL Builder<\/a>).<\/p>\n

Los c\u00f3digos UTM sirven para medir la efectividad de nuestras campa\u00f1as publicitarias online. Por ejemplo, si a las diferentes piezas o canales de nuestra campa\u00f1a les a\u00f1adimos el mismo c\u00f3digo de seguimiento, despu\u00e9s, en Google Analytics, podremos saber, tanto de manera agregada como segmentada, cuantas personas se han interesado por nuestra campa\u00f1a en total, y a trav\u00e9s de qu\u00e9 m\u00e9todo han accedido a ella. Evidentemente, esto nos da informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo y cu\u00e1ndo somos m\u00e1s efectivos<\/strong>, de cara a pr\u00f3ximas campa\u00f1as.<\/p>\n

Martech <\/strong>\u00b7<\/strong> Tecnolog\u00eda de Marketing<\/strong><\/p>\n

La tecnolog\u00eda de marketing va un paso m\u00e1s all\u00e1 y engloba marketing, tecnolog\u00eda y management o direcci\u00f3n<\/strong> trabajando para el mismo objetivo. Es decir, introduce aspectos de estrategia empresarial, m\u00e1s all\u00e1 de los operativos de gesti\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n

Desde el momento en que el consumidor o cliente se sit\u00faa en el centro de toda nuestra atenci\u00f3n, y su experiencia positiva cuando interact\u00faa con nuestro negocio se convierte en el principal objetivo, la tecnolog\u00eda de marketing nos da herramientas para poder conocer m\u00e1s al cliente<\/strong> y hacer posible su satisfacci\u00f3n hacia nosotros.<\/p>\n

Software como los CRMs (customer relationship manager \u2013gesti\u00f3n de la relaci\u00f3n con el cliente), nos permite automatizar ciertos procesos y nos aporta datos sobre los cuales tomar decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n que captamos y guardamos es personalizada para cada cliente (cu\u00e1ntas llamadas hemos intercambiado, cu\u00e1ntas reuniones hemos hecho y sobre qu\u00e9 temas, para qu\u00e9 temas est\u00e1n interesados y cu\u00e1ndo, etc.). De esta manera, nuestras acciones en el momento de dirigirnos a \u00e9l tambi\u00e9n pueden ser personalizadas, y \u2013est\u00e1 demostrado\u2013 mucho m\u00e1s eficientes.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los CRMs, las herramientas de automatizaci\u00f3n del marketing (programar acciones de manera autom\u00e1tica seg\u00fan lo que haga nuestro cliente o usuario), de curaci\u00f3n de contenido, o de estad\u00edsticas y an\u00e1lisis de datos, son tambi\u00e9n tecnolog\u00edas de marketing que nos permiten hacer una segmentaci\u00f3n avanzada y una oferta personalizada para nuestros clientes.<\/p>\n

Con esto, os animamos a explorar las herramientas que nos pueden facilitar la consecuci\u00f3n de nuestros objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con la transformaci\u00f3n digital, no dejan de salir nuevos conceptos y herramientas empresariales que nos ayudan a ser eficientes y competitivos. De la misma manera que hemos o\u00eddo hablar de Fintech (tecnolog\u00eda para el sector financiero), el Adtech y el Martech irrumpen para hablar de la tecnolog\u00eda al servicio de la publicidad y el marketing, y, por tanto, de los negocios. Aun as\u00ed, conviene aclarar que Adtech se refiere a tecnolog\u00eda publicitaria y Martech, a tecnolog\u00eda de marketing. Las nuevas tecnolog\u00edas nos aportan infinidad de nuevas oportunidades con respecto a la gesti\u00f3n del negocio, al conocimiento de nuestros clientes, a<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":13899,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[332],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13980"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13980"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13981,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13980\/revisions\/13981"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}