{"id":22479,"date":"2019-10-10T11:03:05","date_gmt":"2019-10-10T09:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/?p=22479\/"},"modified":"2019-10-10T11:43:38","modified_gmt":"2019-10-10T09:43:38","slug":"madurescencia-y-sylver-economy-futuro-senior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/madurescencia-y-sylver-economy-futuro-senior\/","title":{"rendered":"Madurescencia y Silver Economy: El futuro es senior"},"content":{"rendered":"

Casi cada d\u00eda aparece en los medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales una referencia a la aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n demogr\u00e1fica que estamos viviendo en Espa\u00f1a y que supone que en el 2018 seamos el doble los mayores de 50 a\u00f1os que los menores de 18.<\/p>\n

Sin embargo, a pesar de esta continua presencia medi\u00e1tica, ni los gobiernos, ni las empresas, ni las organizaciones de ning\u00fan tipo est\u00e1n reaccionando ante el envejecimiento de la poblaci\u00f3n activa, ni son conscientes de la pr\u00e1ctica imposibilidad de un relevo generacional, tal como se ven\u00eda produciendo en el siglo XX, de forma que cada 15 a\u00f1os se renovaba un tercio de la plantilla de una empresa. Esto, con el continuo descenso de la natalidad se ha convertido en una quimera.<\/p>\n

\"\"Art\u00edculos, informes, entradas en blogs… nos hablan continuamente de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes (Millennials,\u00a0Y, Z\u2026) o del segmento que ha entrado en la senectud (+75), principalmente por la alarma que despierta la dependencia tanto f\u00edsica como mental y por las dificultades para mantener el actual sistema de pensiones de jubilaci\u00f3n. Tampoco despierta ninguna alerta que la \u00fanica medida que las grandes empresas est\u00e1n tomando ante el envejecimiento de sus plantillas sea la jubilaci\u00f3n anticipada (el 46% de los jubilados en 2018 ten\u00eda menos de 65 a\u00f1os), ni que en algunos casos afecte a los mayores de 52 a\u00f1os.<\/p>\n

Encontramos poqu\u00edsimas referencias a la generaci\u00f3n m\u00e1s numerosa que configura la nueva mayor\u00eda, la generaci\u00f3n del “baby\u00a0boom” que est\u00e1 inaugurando (e inventando) una nueva etapa vital en la que los cincuenta no son la antesala de la jubilaci\u00f3n sino una nueva madurez, la\u00a0madurescencia, en la que se unen experiencia y salud, en la que podemos retomar viejos sue\u00f1os, antiguos proyectos siempre pospuestos por la urgencia de sobrevivir y de cumplir con el mandato social que nos inclina, en la primera etapa de la vida adulta, a trabajar para construir una familia. Muchos de mis coet\u00e1neos\u00a0babyboomers\u00a0entran en la llamada crisis “madurescente”, que inaugura este nuevo ciclo vital en el que nos preguntamos si esto es todo lo que nos ofrec\u00eda la vida, y rompemos rutinas para inaugurar una nueva forma de vivir, relacionarnos y trabajar en la que la “experiencia nos da la libertad”.<\/p>\n

No hay conciencia sobre las consecuencias del alargamiento de la vida y del extenso periodo saludable del que disfrutamos, ni previsiones sobre qu\u00e9 hacer con esta nueva mayor\u00eda\u00a0de quincuagenarios y sexagenarios\u00a0con ganas, salud y energ\u00eda suficientes como para cambiar el mundo.<\/strong><\/p>\n

\"\"Las palabras “retiro” o “jubilaci\u00f3n” suenan a voces del siglo XX. Habr\u00e1 que inventar nuevas palabras para describir la longevidad generativa, esta nueva etapa vital en la que es m\u00e1s importante el mantenimiento que la reproducci\u00f3n. Una etapa en la que construir nuestro legado, nuestra aportaci\u00f3n a la necesaria transformaci\u00f3n de la sociedad. Ciclo vital en el que centrarnos la participaci\u00f3n generosa en proyectos profundamente humanos, de desarrollo del propio talento y del de los dem\u00e1s, momento de compartir sue\u00f1os y esperanzas para contradecir con energ\u00eda la distop\u00eda que nos amenaza y caminar hacia un nuevo renacimiento humanista.<\/p>\n

La poblaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds disminuye a\u00f1o tras a\u00f1o mientras crece la poblaci\u00f3n de edad avanzada, y muchas de las actividades que se desprenden del envejecimiento de la poblaci\u00f3n significar\u00e1n un incremento de las oportunidades de negocio que ha venido a denominarse “silver\u00a0economy”.<\/strong><\/p>\n

El colectivo\u00a0Bimillennial\u00a0(nacidos en el siglo XX, valores del siglo XXI) que se enfrenta a su crisis “madurescente”, a la entrada en un nuevo ciclo vital de personas maduras y activas personal y profesionalmente, constituir\u00e1 la mayor parte de consumidores a los que hay que ofrecer productos y servicios que respondan a las necesidades concretas de esta etapa de la vida.<\/p>\n

De hecho, empieza a notarse en la oferta de bienes de consumo el inter\u00e9s del mercado por este colectivo que crecer\u00e1 sin cesar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.
\nProductos y servicios que respondan a sus cambios f\u00edsicos y que afectan a la toma de decisiones del colectivo mayor de 50 a\u00f1os: presbicia, dolor articular, sordez, falta de memoria… Productos y servicios que atiendan a esta nueva etapa vital que, en muchas ocasiones, supone liquidar la hipoteca, independizar a los hijos, en algunos casos divorcio o cambio de pareja, de estado, de h\u00e1bitos\u2026<\/p>\n

Pero los\u00a0babyboomers\u00a0no son un mercado homog\u00e9neo. Precisamente el hecho de acumular conocimiento, experiencia y contactos los hace distintos entre s\u00ed y, en este sentido, tan actuales como los\u00a0Millennials\u00a0en cuanto a la exigencia de personalizaci\u00f3n de productos y servicios.<\/p>\n

\"\"Curiosamente, las empresas han vuelto su mirada hacia los\u00a0Millennials\u00a0que, si observamos la evoluci\u00f3n de la pir\u00e1mide de edad en Espa\u00f1a, es un colectivo muy menor en n\u00famero comparado con el de los\u00a0babyboomers\u00a0o los miembros de la generaci\u00f3n X, que entrar\u00e1n pronto en la cincuentena.<\/p>\n

El futuro es s\u00e9nior se mire como se mire, el tiempo en que envejecer ya no es lo que era y muchos profesionales continuar\u00e1n en activo m\u00e1s all\u00e1 de la edad oficial de jubilaci\u00f3n en perfecto estado de salud y con una esperanza de vida que hoy ronda los 83 a\u00f1os de media y que seguir\u00e1 creciendo a\u00f1o a a\u00f1o.<\/p>\n

Se empiezan a forjar proyectos, servicios y todo un mercado fruto del envejecimiento de la poblaci\u00f3n, lo que indica que se trata de una tendencia de futuro que abre todo un abanico de nuevas oportunidades de negocio y de participaci\u00f3n en la nueva sociedad que est\u00e1 emergiendo a consecuencia de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que llega a todos los \u00e1mbitos y que conseguir\u00e1 que seamos m\u00e1s longevos, m\u00e1s sociables, m\u00e1s humanos.<\/p>\n

Laura Rosillo<\/strong>
\nRed\u00a0Talento.Cooldys<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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