{"id":22824,"date":"2020-01-03T10:01:05","date_gmt":"2020-01-03T08:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/?p=22824\/"},"modified":"2020-01-07T14:51:10","modified_gmt":"2020-01-07T12:51:10","slug":"salir-medios-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/salir-medios-comunicacion\/","title":{"rendered":"Salir en los medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Hoy el consejo de direcci\u00f3n se ha reunido con car\u00e1cter extraordinario. Hay que agradecer el esfuerzo de todo el mundo en un logro que para la empresa es important\u00edsimo y que permitir\u00e1 seguir liderando su sector industrial. Se trata de una nueva acreditaci\u00f3n internacional ISO, en este caso sobre eficiencia energ\u00e9tica y reducci\u00f3n de la contaminaci\u00f3n ambiental. Es una de las primeras empresas, o quiz\u00e1s la primera de sus dimensiones \u2014con 150 trabajadores y trabajadoras, no muy grande pero tampoco de las m\u00e1s peque\u00f1as\u2014 que lo consigue. Ha costado dos a\u00f1os de trabajo burocr\u00e1tico y sobre todo unas inversiones econ\u00f3micas muy importantes para mejorar las instalaciones y todos los procesos de producci\u00f3n. Y en la reuni\u00f3n se decide que esto es noticia y que tiene que salir publicado en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. \u201cY de forma destacada \u2014piensan todos los directivos\u2014 porque muy pocas empresas como nosotros lo han conseguido hasta ahora\u201d.<\/p>\n

Y los responsables de comunicaci\u00f3n se ponen manos a la obra. Redactan una nota de prensa, bien hecha, con un titular muy llamativo, con frases textuales entre comillas como si hubieran hecho una entrevista period\u00edstica a la presidenta de la compa\u00f1\u00eda, con fotograf\u00edas de la reuni\u00f3n, tambi\u00e9n con im\u00e1genes exteriores de la f\u00e1brica y del interior del proceso de producci\u00f3n. Adem\u00e1s, cuelgan un video corporativo en la web con m\u00e1s im\u00e1genes de video y declaraciones de los responsables. Y lo env\u00edan a todos sus contactos period\u00edsticos que tienen en los medios de comunicaci\u00f3n. Sobre todo a los m\u00e1s importantes, a los que tienen m\u00e1s tirada porque \u201cla noticia lo vale\u201d. En el supuesto de que la empresa no tenga un departamento de comunicaci\u00f3n propio, encargan este trabajo a una agencia de comunicaci\u00f3n, que tambi\u00e9n har\u00e1 muy bien su trabajo.<\/p>\n

Y resulta que esta noticia que es tan importante para la empresa no lo es tanto para los periodistas<\/strong> de econom\u00eda y laboral ni para la mayor\u00eda de los peri\u00f3dicos, radios y publicaciones digitales. Y, adem\u00e1s, no ha salido ni un sol breve \u201cen los diarios, las radios o las teles m\u00e1s importantes\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En la reuni\u00f3n ordinaria del consejo de direcci\u00f3n, posterior a la obtenci\u00f3n de la acreditaci\u00f3n internacional, se valora entre otras cuestiones el impacto medi\u00e1tico de \u201cuna noticia tan importante\u201d para la compa\u00f1\u00eda. Y el resultado es muy pobre. \u00bfC\u00f3mo puede ser? \u00bfQu\u00e9 cosa m\u00e1s importante puede haber para una empresa que el reconocimiento internacional acreditado de la mejora del medio ambiente y que adem\u00e1s garantiza su futuro al menos a corto plazo? \u00bfPero entonces qu\u00e9 se considera noticia?<\/strong><\/p>\n

Esta situaci\u00f3n que acabamos de describir la explic\u00f3 la emprendedora y periodista Laura Pinyol en la presentaci\u00f3n p\u00fablica del libro que acabo de publicar, Salir en los medios. Lo que una empresa debe saber para ser noticia<\/em><\/strong>, de la editorial Libros de Cabecera. Y es solo un ejemplo muy real de lo que pasa en muchas micro, peque\u00f1as y medianas empresas catalanas cuando se relacionan con los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

En este libro intentamos dar respuesta a estos interrogantes de muchas pymes. Y lo hacemos explicando c\u00f3mo trabajamos los periodistas y los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> \u2014tambi\u00e9n los digitales\u2014 porque las empresas entiendan los procesos de producci\u00f3n de las noticias y, si les hace falta, se puedan adaptar. Por eso explicamos los criterios que usamos los periodistas para decidir qu\u00e9 consideramos noticia y qu\u00e9 no, y los factores externos \u2014que tambi\u00e9n los hay\u2014 que provocan que una informaci\u00f3n que en principio iba destacada pase a una de car\u00e1cter m\u00e1s breve o finalmente desaparezca del medio aquel d\u00eda porque los responsables han considerado que otras informaciones de \u00faltima hora eran prioritarias. Tambi\u00e9n explicamos algunas estrategias para mejorar las relaciones entre los periodistas y los directivos<\/strong>, o lo que es lo mismo, entre los medios de comunicaci\u00f3n y las empresas. E intentamos definir el papel de las redes sociales: tan imprescindibles como imprevisibles. Y tambi\u00e9n explicamos qu\u00e9 se puede hacer cuando una empresa es noticia sin quererlo porque, por ejemplo, ha vivido un episodio de crisis.<\/p>\n

Miquel Peralta<\/strong>, periodista de La 2 de TVE y profesor a la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Internacionales de la Blanquerna-Universitat Ramon Llull<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy el consejo de direcci\u00f3n se ha reunido con car\u00e1cter extraordinario. Hay que agradecer el esfuerzo de todo el mundo en un logro que para la empresa es important\u00edsimo y que permitir\u00e1 seguir liderando su sector industrial. Se trata de una nueva acreditaci\u00f3n internacional ISO, en este caso sobre eficiencia energ\u00e9tica y reducci\u00f3n de la contaminaci\u00f3n ambiental. Es una de las primeras empresas, o quiz\u00e1s la primera de sus dimensiones \u2014con 150 trabajadores y trabajadoras, no muy grande pero tampoco de las m\u00e1s peque\u00f1as\u2014 que lo consigue. Ha costado dos a\u00f1os de trabajo burocr\u00e1tico y sobre todo unas inversiones econ\u00f3micas<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":22822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[330],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22824"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22824"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22846,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22824\/revisions\/22846"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}