{"id":25880,"date":"2021-06-01T17:08:45","date_gmt":"2021-06-01T15:08:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/?p=25880\/"},"modified":"2021-06-01T17:17:17","modified_gmt":"2021-06-01T15:17:17","slug":"dime-como-etiquetas-y-te-dire-como-eres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/dime-como-etiquetas-y-te-dire-como-eres\/","title":{"rendered":"Dime c\u00f3mo etiquetas y te dir\u00e9 c\u00f3mo eres"},"content":{"rendered":"

Art\u00edculo original de VIA Empresa reproducido con la autorizaci\u00f3n del autor.<\/em><\/a><\/p>\n

Las marcas de ropa innovan etiquetando cada vez m\u00e1s en lengua catalana<\/strong><\/p>\n

No sobrevive la marca m\u00e1s fuerte, sino la que se adapta mejor.<\/strong> Esta versi\u00f3n de la m\u00e1xima\u00a0darwiniana\u00a0en el mundo de la empresa se podr\u00eda adecuar todav\u00eda m\u00e1s en el \u00e1mbito del negocio si cambi\u00e1ramos adaptar<\/em> por innovar.<\/em> Porque \u00bfqu\u00e9 es la innovaci\u00f3n, sino una adaptaci\u00f3n m\u00e1s profunda al medio a trav\u00e9s de la superaci\u00f3n de una limitaci\u00f3n o de un reto? Con demasiada frecuencia relacionamos el significado de innovar con ingenios tecnol\u00f3gicos, olvidando que la innovaci\u00f3n pasa por introducir cambios de cualquier tipo que se adelantan a la normalidad que vendr\u00e1.<\/p>\n

Record\u00e9moslo: la tecnolog\u00eda preexistente podr\u00eda haber equipado los primeros tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/strong><\/a> con la configuraci\u00f3n del men\u00fa en lengua catalana, pero no fue hasta unos a\u00f1os m\u00e1s tarde cuando las marcas de la electr\u00f3nica de consumo se dieron cuenta de que era mucho mejor acoger la realidad del medio donde operaban ?incorporando la opci\u00f3n de poderse relacionar con el aparato en la lengua del usuario? que parapetarse en prejuicios de otros tiempos. Este fue un ejemplo claro de innovaci\u00f3n del producto. A veces, sin embargo, la innovaci\u00f3n no opera sobre el propio producto, sino sobre la estrategia de construcci\u00f3n de marca. Un buen ejemplo de esto es la incorporaci\u00f3n del catal\u00e1n en el etiquetado en un buen pu\u00f1ado de marcas de moda notorias.<\/p>\n

Hoy ya es posible vestirse de pies a cabeza con prendas de marcas de renombre etiquetadas en catal\u00e1n, algo del todo impensable hace algunos a\u00f1os. Da lo mismo si se es mujer, hombre, joven o ni\u00f1o. La franja de edad no es determinante. La posibilidad de acceder en catal\u00e1n a la composici\u00f3n, el lugar de fabricaci\u00f3n y las indicaciones de conservaci\u00f3n y mantenimiento tampoco depende de un estilo concreto, ni del origen ni la localizaci\u00f3n de la sede de la marca. Estaremos de acuerdo que\u00a0Zara<\/strong>\u00a0y Punto Roma<\/strong> se dirigen a p\u00fablicos muy diferentes, pero ambas marcas etiquetan en catal\u00e1n. Pasa lo mismo con\u00a0Cortefiel,\u00a0Pull&Bear, Springfield<\/strong> y\u00a0Boboli<\/strong>: las franjas de edad a que aspiran vender difieren claramente, pero las cuatro han incorporado la lengua catalana en el etiquetado interior de sus art\u00edculos.<\/p>\n

Podemos pensar que\u00a0Punto\u00a0Blanco<\/strong> etiqueta la ropa interior de hombre y de mujer en catal\u00e1n solo porque lo determina su origen\u00a0en Igualada. Pero nada m\u00e1s alejado de la realidad: tanto\u00a0Intimissimi,\u00a0Tezenis\u00a0<\/strong>y\u00a0Calzedonia<\/strong>\u00a0?de origen italiano?, como la espa\u00f1ola\u00a0Women\u2019s\u00a0Secrets<\/strong> tambi\u00e9n lo hacen. Se podr\u00eda decir lo mismo de Mango <\/strong>y Desigual<\/strong> \u2013marcas con sede y dise\u00f1o catalanes\u2013, pero la japonesa\u00a0Uniqlo<\/strong>\u00a0vuelve a desmontar el t\u00f3pico.\u00a0Massimo\u00a0Dutti<\/strong>\u00a0y Pedro del\u00a0Hierro<\/strong>\u00a0compiten por los clientes hombres, y lo hacen en igualdad de condiciones respecto al catal\u00e1n en los hashtags.\u00a0Stradivarius,\u00a0Bershka,\u00a0Lefties,\u00a0Oysho\u00a0<\/strong>y\u00a0Uterq\u00fce<\/strong>\u00a0\u2013y el resto de las marcas del grupo Inditex\u2013 no solo incorporan el catal\u00e1n, sino otras lenguas peninsulares no estatales, como el gallego y el\u00a0euskera.<\/p>\n

Dec\u00edamos que la innovaci\u00f3n en etiquetado quiz\u00e1s no opera sobre el propio producto, sino sobre la marca. Al final, la fibra de un\u00a0top\u00a0no dejar\u00e1 de ser de algod\u00f3n tanto si el hashtag dice\u00a0cotton\u00a0<\/em>como si dice\u00a0puuvill\u00a0<\/em>o\u00a0algod\u00e3o<\/em>. Lo que se pone en juego es la construcci\u00f3n, en la percepci\u00f3n del consumidor, de una marca con prestigio, sensible a las demandas de la sociedad, permeable a la diversidad, que actualiza su relaci\u00f3n con el cliente y pone al d\u00eda una idea de sostenibilidad<\/a><\/strong> que tambi\u00e9n debe ser considerada en clave cultural y ling\u00fc\u00edstica. Una marca \u2013por qu\u00e9 no decirlo\u2013 que no interpreta restrictivamente la ley<\/strong><\/a>, sino que la incorpora como un valor porque sabe que beneficia al consumidor y al entorno social.<\/p>\n

Se dice que un famoso magnate de la moda \u2013y a la vez uno de los hombres m\u00e1s ricos del mundo\u2013 supo encontrar la clave del \u00e9xito cambiando la noci\u00f3n habitualmente aceptada de la relaci\u00f3n entre empresa y cliente: si hasta entonces era el dise\u00f1ador el que fijaba como se ten\u00eda que vestir el consumidor, ahora ser\u00eda el consumidor quien decidir\u00eda como vestirse, y, a tal efecto, la empresa puso a sueldo un ej\u00e9rcito de observadores para recoger las tendencias m\u00e1s avanzadas de la calle. Igualmente, el consumidor catal\u00e1n ya ha decidido c\u00f3mo quiere relacionarse con sus marcas preferidas y cu\u00e1les son sus expectativas ling\u00fc\u00edsticas.<\/a><\/strong> La tendencia es tan clara que las marcas se adaptar\u00e1n \u2013o innovar\u00e1n\u2013 tarde o temprano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Art\u00edculo original de VIA Empresa reproducido con la autorizaci\u00f3n del autor. Las marcas de ropa innovan etiquetando cada vez m\u00e1s en lengua catalana No sobrevive la marca m\u00e1s fuerte, sino la que se adapta mejor. Esta versi\u00f3n de la m\u00e1xima\u00a0darwiniana\u00a0en el mundo de la empresa se podr\u00eda adecuar todav\u00eda m\u00e1s en el \u00e1mbito del negocio si cambi\u00e1ramos adaptar por innovar. Porque \u00bfqu\u00e9 es la innovaci\u00f3n, sino una adaptaci\u00f3n m\u00e1s profunda al medio a trav\u00e9s de la superaci\u00f3n de una limitaci\u00f3n o de un reto? Con demasiada frecuencia relacionamos el significado de innovar con ingenios tecnol\u00f3gicos, olvidando que la innovaci\u00f3n pasa<\/p>\n","protected":false},"author":160,"featured_media":25878,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[772],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25880"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/160"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25880"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25882,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25880\/revisions\/25882"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}