En un reciente informe del Banco de Espa\u00f1a se afirma que la actividad tur\u00edstica cre\u00f3 el 28% del empleo en Espa\u00f1a en 2023, y que por cada euro ingresado por la actividad se genera un efecto arrastre de dos euros en la econom\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n
Este hecho refuerza la necesidad de una nueva mirada sobre la actividad tur\u00edstica, ampli\u00e1ndola a una visi\u00f3n desde la Econom\u00eda del Visitante, entendida como aquella que se genera a partir de cualquiera de las actividades que una persona que nos visita realiza en nuestro pueblo, ciudad o regi\u00f3n, y que considera que la actividad tur\u00edstica es un activo para desarrollar econom\u00edas avanzadas de servicios, como formarse, investigar, curarse, aprender, invertir, emprender, innovar, crear, relacionarse, hacer voluntariado\u2026<\/p>\n
Esta visi\u00f3n permite entender los usos que los visitantes hacen del territorio, y escoger, en las estrategias de planificaci\u00f3n, promoci\u00f3n o fomento de inversiones, aquellos que m\u00e1s interesan a empresas, administraci\u00f3n p\u00fablica y poblaci\u00f3n local y, por lo tanto, fomentar el efecto de arrastre.<\/p>\n
Ello refuerza la necesidad de una nueva mirada sobre el turismo como una actividad econ\u00f3mica de inter\u00e9s general que ha de generar prosperidad empresarial, competitividad territorial, bienestar para la poblaci\u00f3n local, sostenibilidad integral y valor de marca para el destino, y no solo pernoctaciones, revpar (Revenue per Available Room), gasto o empleo.<\/p>\n
Debemos aprender a mirar de otra forma, por lo que hemos de crear nuevas variables, m\u00e9tricas e indicadores que nos permitan entender el valor a\u00f1adido de las empresas que se dedican a atraer y atender visitantes.<\/p>\n
Hay que tener en cuenta las cadenas de valor transversales de la gran cantidad de actividades relacionadas, la competitividad territorial comparada, la aportaci\u00f3n neta a la sostenibilidad del destino, el impacto en el bienestar y la calidad de vida de la poblaci\u00f3n local, o las consecuencias, econ\u00f3micas y sociales, de las decisiones pol\u00edticas.<\/p>\n
Es un reto may\u00fasculo. Estas nuevas miradas requieren nuevos formatos de colaboraci\u00f3n entre lo p\u00fablico y lo privado que trabajen con visiones y objetivos compartidos.<\/p>\n
\n\u00c1ngel D\u00edaz, miembro de PIMEC Turismo<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n
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