Hay organizaciones que consideran la comunicaci\u00f3n como un recurso o un facilitador de un proceso, en cambio, la comunicaci\u00f3n debe verse como un imperativo estrat\u00e9gico para el alto rendimiento y el crecimiento. Los l\u00edderes tienen que preparar el terreno para dar la m\u00e1xima importancia a la comunicaci\u00f3n, con una misi\u00f3n clara, una declaraci\u00f3n de prop\u00f3sitos y objetivos que transmitan los beneficios que una comunicaci\u00f3n integrada llevar\u00e1 a tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n
Los beneficios obvios son que comunicar de manera m\u00e1s eficaz ahorra tiempo y dinero. Pero a\u00fan hay m\u00e1s, dentro del primer a\u00f1o de transformaci\u00f3n de tu capacidad de comunicaci\u00f3n y de tu negocio con esta nueva manera de pensar ser\u00e1 necesario que pongas \u00e9nfasis en la alineaci\u00f3n y la mejora de decisiones con tu equipo directivo. Este hecho, la unidad y cohesi\u00f3n, ser\u00e1n el pilar sobre el que se debe sustentar una s\u00f3lida base estrat\u00e9gica <\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, debes tener en cuenta que la gesti\u00f3n de las comunicaciones de una manera integrada o de todo el sistema requerir\u00e1 un nuevo conjunto de comportamientos en todos los niveles de tu compa\u00f1\u00eda y deber\u00e1s aplicar las normas y todos los esfuerzos en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Los beneficios obvios son que comunicar de manera m\u00e1s eficaz ahorra tiempo y dinero.<\/p><\/blockquote>\n Habr\u00e1 que crees el conjunto de herramientas que gu\u00edan la planificaci\u00f3n y el esfuerzo creativo de tu equipo interno y de tus socios externos. Yo te recomiendo empezar con una herramienta de mapeo y un modelo que defina los mensajes y experiencias que quieres crear, los medios de comunicaci\u00f3n que se utilizar\u00edan para crearlos y lo que necesita la gente para llegar a tu negocio.<\/p>\n Para responder a estas preguntas deber\u00e1s hacer un Plan de Audiencia <\/strong>, que se permitir\u00e1 identificar los sectores m\u00e1s pr\u00f3ximos a ti y como los podr\u00e1s hacer tu mensaje – sean consumidores, inversores, etc -.<\/p>\n De esta manera podr\u00e1s planificar y medir de forma expl\u00edcita para ellos, garantizando as\u00ed la personalizaci\u00f3n y especificidad. Y es que los planes de comunicaci\u00f3n <\/strong>, junto con calendarios, te dar\u00e1n una visi\u00f3n general de las iniciativas corporativas y de marketing, vital para una buena coordinaci\u00f3n<\/p>\n \u00bfY cu\u00e1les son los beneficios de la planificaci\u00f3n integrada <\/strong>? En primer lugar, una mayor capacidad para resolver conflictos, seguido por una mayor capacidad para aprovechar las oportunidades de combinar los esfuerzos de impacto acumulativo y, finalmente, un aumento de la capacidad de generar un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n La planificaci\u00f3n <\/strong> debe ser apoyada, tambi\u00e9n, por un conjunto de herramientas de est\u00e1ndares de comunicaci\u00f3n <\/strong> que establecen el est\u00e1ndar para la excelencia creativa de todos los miembros del equipo, independientemente de su ubicaci\u00f3n o funci\u00f3n, y con independencia de si tienen la responsabilidad de la comunicaci\u00f3n interna o externa.<\/p>\n Piensa que las herramientas pueden variar en funci\u00f3n del tama\u00f1o de su organizaci\u00f3n, el grado en que la gesti\u00f3n de marca se materializa en las decisiones que toma, y ??el n\u00famero de personas que est\u00e1n realmente involucradas en el desarrollo de las comunicaciones. Cada miembro de tu empresa se comunica y los clientes tambi\u00e9n.<\/p>\n Ahora bien, la planificaci\u00f3n y las herramientas por s\u00ed solas no garantizan los mejores resultados. Ser\u00e1 necesario un proceso de desarrollo <\/strong> que abarque a toda la empresa para asegurarse que cada iniciativa est\u00e1 en blanco, tienes un buen comienzo y se revisa en los puntos clave en su desarrollo. Este Plan de Desarrollo <\/strong> debe incluir la aprobaci\u00f3n del plan, la iniciaci\u00f3n de proyectos, el desarrollo de conceptos, el desarrollo creativo y de producci\u00f3n y la distribuci\u00f3n, requisitos de presupuesto, la gobernabilidad y el rendimiento . Esto te permitir\u00e1 dar prioridad a los esfuerzos, fidelidad a su estrategia y reducci\u00f3n de los costes mediante la reducci\u00f3n de esfuerzos.<\/p>\n El proceso y las herramientas te otorgar\u00e1n a ti ya tu equipo un buen ambiente de trabajo conjunto, desarrollando as\u00ed su talento como profesionales de la comunicaci\u00f3n y aumentando tu capacidad de contribuir significativamente al \u00e9xito de la empresa .<\/p>\n Las personas son la base de toda empresa <\/strong> y un equipo de personas con el esp\u00edritu y habilidades adecuadas trabajando conjuntamente te aseguran buena parte del \u00e9xito. Este hecho me lleva a la exigencia final y m\u00e1s importante: el montaje del equipo adecuado con el conocimiento y la pasi\u00f3n para hacer el trabajo de una manera ejemplar.<\/p>\n Para empezar, tienes que nombrar a una persona que pueda llevar el liderazgo del equipo, que tenga el coraz\u00f3n para comprender la esencia de la compa\u00f1\u00eda y que pueda guiar y motivar a los empleados. Dale una posici\u00f3n de nivel ejecutivo para se\u00f1alar la importancia de este papel de la organizaci\u00f3n <\/strong>. Reclutar nuevos jugadores y los socios externos que pueden llevar las nuevas estrategias, m\u00e9todos y tecnolog\u00edas, y que tienen el af\u00e1n de crear comunicaciones que har\u00e1n que su empresa orgullosa y ayudar a alcanzar sus objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tienes la confianza que cada mensaje y la experiencia que los clientes tienen con tu organizaci\u00f3n deja una impresi\u00f3n positiva? La respuesta, desde mi punto de vista profesional, es que el desarrollo de una comunicaci\u00f3n integrada dentro de tu empresa te dar\u00e1 precisamente eso. Tambi\u00e9n mejorar\u00e1 tu reputaci\u00f3n y el valor de tu marca empresarial. Piensa que es esencial para tu negocio y, aunque no es una tarea sencilla, te reportar\u00e1 grandes resultados. La construcci\u00f3n de la capacidad de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica requiere de una s\u00f3lida base estrat\u00e9gica, un conjunto adecuado de herramientas, un proceso de desarrollo y, para supuesto ,<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":6705,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[330,772],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6703"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6703\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Y cu\u00e1les son las herramientas necesarias?<\/h3>\n
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\nPara completar estas herramientas es recomendable Plan de Categor\u00eda <\/strong>, que capturar\u00e1 las decisiones sobre la naturaleza de los diferentes mensajes corporativos y de producto. En otras palabras, la raz\u00f3n por la que el consumidor debe comprar tu producto o servicio. Adem\u00e1s, tus comunicaciones requerir\u00e1n de canales para evaluar las fortalezas y debilidades de los canales alternativos para la entrega de tu mensaje (recuerda el DAFO de mi primer post). Por ejemplo, es posible favorecer a los medios de comunicaci\u00f3n digitales sobre los medios tradicionales, si quieres llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l p\u00fablico te conviene? Como llegar\u00e1s a \u00e9l?<\/h3>\n
![\"1\"](\"http:\/\/www.pimealdia.org\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/1-300x300.jpg\")
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\nDurante el proceso se podr\u00e1n tomar iniciativas departamentales y proyectos individuales que pueden beneficiar el proceso de desarrollo de las comunicaciones y el lanzamiento disciplinado, haciendo que durante el proceso los participantes se le acaben sintiendo como propio.<\/p>\n