{"id":6808,"date":"2017-06-19T11:22:53","date_gmt":"2017-06-19T09:22:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/eslogan-colors-audiobranding\/"},"modified":"2017-07-19T11:51:48","modified_gmt":"2017-07-19T09:51:48","slug":"eslogan-colors-audiobranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/eslogan-colors-audiobranding\/","title":{"rendered":"Eslogan, colores y audiobranding. Elementos de una marca"},"content":{"rendered":"

En esta serie de tablas de c\u00f3mo crear una marca, hemos hecho, primero, una introducci\u00f3n al tema <\/a>, y segundo , nos hemos centrado en el nombre o naming <\/i><\/a>. Repasemos ahora el resto de elementos de una marca, como los colores, s\u00edmbolos, sonidos, o eslogan.<\/p>\n

El eslogan<\/h4>\n

El eslogan es el lema publicitario; una frase que resume y representa una idea, y que apoya el nombre de la marca o su filosof\u00eda. Nos ayuda a difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia, y viene a ser como un “grito de guerra”, una invitaci\u00f3n a la participaci\u00f3n, y generar un deseo o necesidad.<\/p>\n

Es bien conocido el eslogan de Nike: “Just do it” (simplemente hazlo), o el de Apple: “Think diferente” (piensa diferente). “Porqu\u00e9 t\u00fa lo vales” (Pantene), “Para todo lo dem\u00e1s, Mastercard”, “P\u00f3ntelo, p\u00f3nselo” (Durex), ser\u00edan otros ejemplos.<\/p><\/blockquote>\n

Para nuestro peque\u00f1o negocio podemos pensar en frases que aporten valor a\u00f1adido, como la experiencia y trayectoria: “Cuidando de tu hogar desde 1940”, la proximidad: “Siempre a tu lado”, “Tu panader\u00eda de siempre”, la calidad u origen: “del huerto a la mesa”, “la cocina de casa”, …<\/p>\n

Los colores<\/h4>\n

Hay toda una teor\u00eda en torno al uso de los colores, e incluso una organizaci\u00f3n mundial especializada en el uso de los colores para el dise\u00f1o: colormarketing.org <\/a>.<\/p>\n

La psicolog\u00eda de los colores <\/strong> analiza c\u00f3mo percibimos y nos comportamos ante diferentes colores, as\u00ed como las emociones que suscitan en nosotros ciertos tonos. Hay ciertos aspectos subjetivos, as\u00ed como discrepancias seg\u00fan la cultura, pero en general hay ciertos principios aceptados como universales. \"elementos<\/p>\n

Por ejemplo, los estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo card\u00edaco, a la vez que provoca un aumento de la adrenalina y hace que los individuos se sientan energ\u00e9ticos y entusiastas. El rojo transmite pasi\u00f3n.<\/p>\n

Es com\u00fan hablar de colores c\u00e1lidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden transmitir calidez a la vez que hostilidad y agresividad. O por el contrario, los colores fr\u00edos, como el verde o el azul, asociados a la calma, la serenidad, seriedad, as\u00ed como a la tristeza.<\/p>\n

Otros elementos; el sonido de nuestra marca<\/h4>\n

En el primer post ya hicimos notar la importancia de la m\u00fasica o sonido asociado a nuestra marca. \u00bfC\u00f3mo nos sentir\u00edamos si llam\u00e1semos a nuestra aseguradora y la m\u00fasica de espera en el tel\u00e9fono fuera de car\u00e1cter terror\u00edfico?<\/p>\n

Tambi\u00e9n tratamos el tema en el post “ C\u00f3mo suena tu marca <\/a>“.<\/p>\n

C\u00f3mo con las im\u00e1genes y la t\u00edpica de frase de “una imagen vale m\u00e1s que mil palabras”, el sonido es clave a la hora de definir la percepci\u00f3n que nos llega. Observa sino este tr\u00e1iler de Mary Poppins; con un cambio de m\u00fasica, cambia totalmente el g\u00e9nero de pel\u00edcula.<\/p>\n