{"id":7708,"date":"2016-11-24T11:50:10","date_gmt":"2016-11-24T09:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/vull-merchandising-pero-que-sigui-efectiu\/"},"modified":"2017-08-11T17:40:17","modified_gmt":"2017-08-11T15:40:17","slug":"vull-merchandising-pero-que-sigui-efectiu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/vull-merchandising-pero-que-sigui-efectiu\/","title":{"rendered":"Quiero hacer merchandising, pero que sea efectivo"},"content":{"rendered":"

El merchandising es en origen la actividad de promover la venta de productos al por menor, incluyendo actividades como t\u00e9cnicas de presentaci\u00f3n en el punto de venta o muestras gratuitas para testar el producto.<\/p>\n

\u00bfA quienes no han obsequiado con una muestra de colonia a la perfumer\u00eda, o ha encontrado un sobre pegado a un anuncio en una revista? \u00bfO qui\u00e9n no ha visto una azafata ofreciendo probar un producto en el supermercado?<\/p>\n

\"merchandising\" Esta actividad embargo, se ha expandido a otros sectores m\u00e1s all\u00e1 del comercio al por menor, y actualmente entendemos como merchandising todos aquellos elementos promocionales de nuestro negocio, que llevan nuestra marca o la de nuestros productos .<\/strong><\/p>\n

Por supuesto, la entrega gratuita de productos para poderlos probar es la estrella del merchandising, pero muchas empresas industriales o de servicios se han servido de productos promocionales como t\u00e1ctica comercial.<\/p>\n

Los m\u00e1s t\u00edpicos son los bol\u00edgrafos, camisetas, gorras, o blocs de notas con la serigraf\u00eda del nombre de la empresa o marca del servicio o producto. Para clientes m\u00e1s vip, se regalan incluso maletas, anoraks, plumas estilogr\u00e1ficas o relojes.<\/p>\n

Las amenities de los hoteles, o muestras de jabones, pastas de dientes, etc. para uso del cliente, entran tambi\u00e9n en esta categor\u00eda. Como las camisetas, p\u00f3sters o fotos con la firma que podemos comprar en un concierto de nuestro artista preferido.<\/p>\n

El merchandising debe servir como t\u00e9cnica comercial para vender m\u00e1s; sea ??para probar un producto, mejorar el servicio, recompensar a los clientes fieles, o hacernos recordar y, precisamente, fidelizar clientes. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Pero no todo sirve, y no todo para cualquier tipo de negocio <\/strong>. Claro que siempre podemos caer en los bol\u00edgrafos, pero por ejemplo, para una empresa que fabrica zapatos, tal vez resulta m\u00e1s adecuado regalar cepillos de zapatos o bet\u00fan antes de que un bol\u00edgrafo.<\/p>\n

Debemos pensar, sobre todo, en la real utilidad del merchandising para nuestro cliente <\/strong>.<\/p>\n

Para una escuela de ingl\u00e9s, podr\u00eda tener sentido regalar un llavero con el Big Ben, a modo de motivaci\u00f3n para el alumno para aprender ingl\u00e9s y el recordatorio constante de poder viajar a Inglaterra para practicar el idioma.<\/p>\n

\"merchandising\" Normalmente, cuanto m\u00e1s invertimos en una pieza de merchandising m\u00e1s valor le puede dar nuestro cliente, pero a veces hay que pararse a pensar en el efecto emocional del regalo, o la utilidad del mismo para que sea realmente efectivo y cumpla su funci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n debemos pensar en como exponemos nuestra marca en la pieza <\/strong>. A veces nos conviene a\u00f1adir nuestra marca de forma bien visible; otros, es mejor un recordatorio discreto (un logotipo peque\u00f1o).<\/p>\n

En definitiva, volvemos a caer en la necesidad de analizar nuestro producto, nuestro cliente y pensar una estrategia efectiva en cualquier acci\u00f3n de marketing que realizamos. Tambi\u00e9n, a la vez de invertir en acciones de merchandising.<\/p>\n

Pr\u00f3ximamente, aportaremos m\u00e1s ideas de merchandising efectivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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