{"id":7888,"date":"2016-12-13T11:19:13","date_gmt":"2016-12-13T09:19:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/mes-informacio-sobre-planificacio-mitjans-marqueting\/"},"modified":"2017-08-14T16:53:23","modified_gmt":"2017-08-14T14:53:23","slug":"mes-informacio-sobre-planificacio-mitjans-marqueting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/mes-informacio-sobre-planificacio-mitjans-marqueting\/","title":{"rendered":"M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la planificaci\u00f3n de medios en marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En el \u00faltimo post ofrecimos una primera introducci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/www.pimealdia.org\/6-passos-per-fer-un-pla-de -medios\/ \" target=\" _ blank \"> como realizar un plan de medios <\/a> *. Aportamos aqu\u00ed m\u00e1s informaci\u00f3n t\u00e9cnica respecto la <strong> planificaci\u00f3n de medios <\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em> <img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-2950 size-full\" src=\"http:\/\/www.pimealdia.org\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Estrategias-de-Marketing1-e1481480208445.jpg \" alt=\" estrategias-de-marketing1 \" width=\" 341 \" height=\" 150 \" \/> * Es decir, c\u00f3mo hacer una b\u00fasqueda y decidir las plataformas donde queremos presentes o queremos utilizar para hacer difusi\u00f3n de nuestra marca, producto y servicio, y la definici\u00f3n de un calendario de Acciones a realizar. <\/em><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">AUDIENCIA O ALCANCE: IMPACTOS QUE NECESITAMOS HACER<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguimos con el ejemplo de la <a href=\"http:\/\/www.pimealdia.org\/6-passos-per-fer-un-pla-de- medios\/ \" target=\" _ blank \"> anterior post <\/a> Queremos conseguir 50.000 \u20ac en ventas del nuevo servicio que lanzamos con un precio de 2.000 \u20ac. Necesitamos pues conseguir que 25 clientes lo compren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que calcular en primer lugar la <strong> cantidad de impactos que debemos generar <\/strong>; es decir, a cu\u00e1nta gente tenemos que llegar para acabar consiguiendo 25 clientes.<\/p>\n<blockquote><p>El Estudio General de Medios o el OJD, como otros, ofrece peri\u00f3dicamente un estudio auditado de las audiencias de los medios.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">En medios anal\u00f3gicos, tradicionales o offline, no es lo mismo que la tirada. Por ejemplo, El Diario Segre tiene un tir\u00f3n (peri\u00f3dicos impresos y distribuidos) de unos 6.000 ejemplares, en cambio, se estima que lo leen hasta 88.000 personas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ver:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><a href=\"http:\/\/www.aimc.es\/-Que-es-el-EGM-.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Estudio General de Medios <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.introl.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> OJD <\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En medios online y dado que todo se medible (ver post publicidad online), se habla de:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong> Visitas: <\/strong> cu\u00e1ntas veces y cu\u00e1ntos usuarios han entrado en nuestra web (<a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\" target=\"_ blank\"> Google Analytics <\/a>).<\/li>\n<li><strong> De impresiones: <\/strong> cu\u00e1ntas veces nuestro banner (formato de publicidad online) ha sido visto por alguien \/ cu\u00e1nta gente a entrado en la p\u00e1gina donde est\u00e1 presente nuestro banner.<\/li>\n<li><strong> O alcance de na publicaci\u00f3n: <\/strong> cu\u00e1ntas personas han visualizado nuestro post en Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">TASA DE INTER\u00c9S O CTR<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para medios tradicionales, se trata de saber el n\u00famero de personas a las que hemos captado la atenci\u00f3n de entre toda la audiencia. De todos los lectores de un diario, s\u00f3lo un reducido% deber\u00e1 m\u00ednimamente fijado en nuestro anuncio o el art\u00edculo que habla de nosotros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de conseguir una m\u00ednima atenci\u00f3n a acci\u00f3n determinada de entre la audiencia o alcance. Para medios online hablamos de CTR o Click Through Rate = N\u00famero de veces que nos han visto \/ n\u00famero de clics que efectivamente se han realizado.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">TASA DE CONVERSI\u00d3N O CONVERTIR UNA OPORTUNIDAD EN VENTA<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez <strong> conseguido captar la atenci\u00f3n <\/strong> o que el usuario realice una acci\u00f3n determinada, hay que saber si esta oportunidad creada se <strong> convierte <\/strong> efectivamente en una venta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Imaginemos que hacemos una acci\u00f3n que conseguimos que abarque a 264.000 personas (una campa\u00f1a de tres anuncios en el Segre); de \u00e9stas, 2.640 se interesa m\u00ednimamente, y 660 realizan alguna acci\u00f3n concreta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De las 660 oportunidades, logramos convertir el 4% en ventas; ya tenemos 26 ventas.<\/p>\n<blockquote><p>Los CTR online pueden estar incluso por debajo del 1%, y las tasas de conversi\u00f3n no van m\u00e1s all\u00e1 del 1-5%.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hemos conseguido las ventas deseadas; nos falta ahora calcular si nuestra inversi\u00f3n ha tenido retorno. <strong> Para otro post! <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el \u00faltimo post ofrecimos una primera introducci\u00f3n de como realizar un plan de medios *. Aportamos aqu\u00ed m\u00e1s informaci\u00f3n t\u00e9cnica respecto la planificaci\u00f3n de medios . * Es decir, c\u00f3mo hacer una b\u00fasqueda y decidir las plataformas donde queremos presentes o queremos utilizar para hacer difusi\u00f3n de nuestra marca, producto y servicio, y la definici\u00f3n de un calendario de Acciones a realizar. AUDIENCIA O ALCANCE: IMPACTOS QUE NECESITAMOS HACER Seguimos con el ejemplo de la anterior post Queremos conseguir 50.000 \u20ac en ventas del nuevo servicio que lanzamos con un precio de 2.000 \u20ac. 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