{"id":8718,"date":"2017-05-06T20:24:35","date_gmt":"2017-05-06T18:24:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pimealdia.org\/el-periodisme-de-marca-noticies-i-histories-que-explicar-la-marca\/"},"modified":"2017-08-31T13:05:03","modified_gmt":"2017-08-31T11:05:03","slug":"el-periodisme-de-marca-noticies-i-histories-que-explicar-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/el-periodisme-de-marca-noticies-i-histories-que-explicar-la-marca\/","title":{"rendered":"El periodismo de marca: noticias e historias que explican la marca"},"content":{"rendered":"

No es storytelling <\/em>, no es content marketing : es el periodismo de marca, que nos proporciona noticias que estimulan el intercambio de los valores con nuestro p\u00fablico y la historia de la compa\u00f1\u00eda .<\/i><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se entiende hoy por periodismo de marca?<\/h4>\n

En primer lugar, se debe distinguir del storytelling <\/em> y del content marketing <\/em>. Muchos se inclinan a confundir las tres t\u00e9cnicas, que tienen algunas cosas en com\u00fan, pero diferentes prop\u00f3sitos.<\/p>\n

    \n
  • El storytelling <\/em> es una t\u00e9cnica utilizada para explicar la historia de una organizaci\u00f3n, de una marca, de manera convincente, con el fin de inspirar a los clientes con la manera que tenemos de hacer las cosas y servicios que ofrecemos.<\/li>\n
  • El content marketing <\/em> o marketing de contenidos es un m\u00e9todo que propone contenido relevante y convincente en el centro de las actividades de marketing.<\/li>\n
  • El periodismo de marca estimula el intercambio de historias de la compa\u00f1\u00eda a trav\u00e9s del uso de herramientas y t\u00e9cnicas period\u00edsticas, es decir, construyendo y proporcionando noticias, con criterios de notoriedad, para interactuar con los clientes y los stakeholders <\/em>. Es una disciplina basada en la creaci\u00f3n de “medios de comunicaci\u00f3n” dentro de una marca o empresa no informativa. P\u00e1ginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qu\u00e9 estar relacionados con la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n

    Entonces cu\u00e1l es el atractivo?<\/h4>\n

    La respuesta es sencilla: ofrecer a los usuarios otros contenidos de calidad que puedan resultar \u00fatiles. Como ya hemos hablado anteriormente, el contenido se ha convertido en una de las claves de las estrategias de la comunicaci\u00f3n empresarial; los clientes rechazan el “autobombo” de las marcas y exigen valor a las informaciones que publican.<\/p>\n

    \"\" de esta manera, las empresas se convierten en fuentes y proveedoras de noticias gracias a invertir en contenidos. Se busca informar a los usuarios, entrar en contacto con ellos y conversar para conseguir su posterior fidelizaci\u00f3n. Se trata de ir m\u00e1s all\u00e1 de las tradicionales notas de prensa y las informaciones meramente corporativas; ahora la marca es la propia editora y tiene la oportunidad de llegar a su p\u00fablico sin intermediarios.<\/p>\n

    Aunque no dejen de ser otro canal de comunicaci\u00f3n de una marca, aqu\u00ed los contenidos destacan por su calidad: est\u00e1n basados ??en hechos, son actuales y aportan valor a los lectores. Tras ellos, se encuentran profesionales que conocen el oficio y que realizan habitualmente lo que se conoce como periodismo de datos.<\/p>\n

    \u00bfD\u00f3nde y c\u00f3mo se coloca el periodismo de marca? <\/strong><\/h4>\n

    El periodismo de marca exige a las empresas comportarse como editores. Porque no se trata, como en el caso del storytelling <\/em>, de explicar, por ejemplo, c\u00f3mo se fund\u00f3 la empresa, o de producir papeles blancos corporativos. El periodismo de marca proporciona una correcta informaci\u00f3n, clara y distinta del mensaje publicitario. Esto significa, por tanto, informar al p\u00fablico, por ejemplo, sobre las tendencias y evoluci\u00f3n del mercado objetivo donde la marca opera, aunque la noticia no afecte directamente a la marcha de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

    \u00bfEl origen? McDonalds<\/h4>\n

    \"\" en 2004, el director de marketing de McDonald, Larry Luce dijo que el marketing enfocado a las masas ya no funcionaba porque el p\u00fablico estaba fragmentado y que su empresa optar\u00eda como a nueva estrategia el “brand Jornalismo”. <\/i><\/p>\n

    Luce lo defini\u00f3 como “explicar lo que le pasa a una marca en el mundo”, creando as\u00ed contenido y mensajes que a la larga abarquen la historia completa de la marca, contrario a lo que sus estrategias previas consegu\u00edan, explicar s\u00f3lo una parte , segmentando el valores de la marca. As\u00ed, comenz\u00f3 a dirigirse a cada segmento de su audiencia a trav\u00e9s de contenido ad hoc que pudiera tener impacto real, ya que cada segmento estar\u00eda interesado en los mensajes que le ofrec\u00eda.<\/i><\/p>\n

    Una nueva oportunidad <\/strong><\/h4>\n

    Cisco, entre 2013 y 2015, se hizo cargo de treinta periodistas que proced\u00edan de peri\u00f3dicos de prestigio como New York Times, The New Yorker, The Boston Globe o Los Angeles Times, para pedirles que escribir para su web: un canal totalmente propiedad de Cisco noticias, llamada The Netwkork <\/em>, que trata de innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

    Red Bull es otro ejemplo, creando su newsroom, llamada Red Bull Content Pool , donde adem\u00e1s de art\u00edculos para la web se producen v\u00eddeos, documentales y una revista.<\/i><\/i><\/p>\n

    En definitiva <\/strong>, el periodismo de marca induce a las empresas a pensar en el contenido de una manera diferente, centr\u00e1ndose en el p\u00fablico, o m\u00e1s bien, el nicho de audiencia, en lugar de su producto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    No es storytelling , no es content marketing : es el periodismo de marca, que nos proporciona noticias que estimulan el intercambio de los valores con nuestro p\u00fablico y la historia de la compa\u00f1\u00eda . \u00bfQu\u00e9 se entiende hoy por periodismo de marca? En primer lugar, se debe distinguir del storytelling y del content marketing . Muchos se inclinan a confundir las tres t\u00e9cnicas, que tienen algunas cosas en com\u00fan, pero diferentes prop\u00f3sitos. El storytelling es una t\u00e9cnica utilizada para explicar la historia de una organizaci\u00f3n, de una marca, de manera convincente, con el fin de inspirar a los clientes<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":8720,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[342],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8718"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8718\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8720"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pimealdia.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}