En un reciente informe del Banco de España se afirma que la actividad turística creó el 28% del empleo en España en 2023, y que por cada euro ingresado por la actividad se genera un efecto arrastre de dos euros en la economía española.
Este hecho refuerza la necesidad de una nueva mirada sobre la actividad turística, ampliándola a una visión desde la Economía del Visitante, entendida como aquella que se genera a partir de cualquiera de las actividades que una persona que nos visita realiza en nuestro pueblo, ciudad o región, y que considera que la actividad turística es un activo para desarrollar economías avanzadas de servicios, como formarse, investigar, curarse, aprender, invertir, emprender, innovar, crear, relacionarse, hacer voluntariado…
Esta visión permite entender los usos que los visitantes hacen del territorio, y escoger, en las estrategias de planificación, promoción o fomento de inversiones, aquellos que más interesan a empresas, administración pública y población local y, por lo tanto, fomentar el efecto de arrastre.
Ello refuerza la necesidad de una nueva mirada sobre el turismo como una actividad económica de interés general que ha de generar prosperidad empresarial, competitividad territorial, bienestar para la población local, sostenibilidad integral y valor de marca para el destino, y no solo pernoctaciones, revpar (Revenue per Available Room), gasto o empleo.
Debemos aprender a mirar de otra forma, por lo que hemos de crear nuevas variables, métricas e indicadores que nos permitan entender el valor añadido de las empresas que se dedican a atraer y atender visitantes.
Hay que tener en cuenta las cadenas de valor transversales de la gran cantidad de actividades relacionadas, la competitividad territorial comparada, la aportación neta a la sostenibilidad del destino, el impacto en el bienestar y la calidad de vida de la población local, o las consecuencias, económicas y sociales, de las decisiones políticas.
Es un reto mayúsculo. Estas nuevas miradas requieren nuevos formatos de colaboración entre lo público y lo privado que trabajen con visiones y objetivos compartidos.
Ángel Díaz, miembro de PIMEC Turismo
