En un recent informe del Banc d’Espanya s’afirma que l’activitat turística va crear el 28% de l’ocupació a Espanya el 2023, i que per cada euro ingressat per l’activitat es genera un efecte arrossegador de dos euros en l’economia espanyola.
Aquest fet reforça la necessitat d’una nova mirada sobre l’activitat turística, ampliant-la a una visió des de l’Economia del Visitant, entesa com aquella que es genera a partir de qualsevol de les activitats que una persona que ens visita realitza al nostre poble, ciutat o regió, i que considera que l’activitat turística és un actiu per a desenvolupar economies avançades de serveis, com formar-se, investigar, curar-se, aprendre, invertir, emprendre, innovar, crear, relacionar-se, fer voluntariat…
Aquesta visió permet entendre els usos que els visitants fan del territori i triar les estratègies de planificació, promoció o foment d’inversions, aquelles que més interessen a empreses, administració pública i població local i, per tant, fomentar l’efecte arrossegador.
Això reforça la necessitat d’una nova mirada sobre el turisme com una activitat econòmica d’interès general que ha de generar prosperitat empresarial, competitivitat territorial, benestar per a la població local, sostenibilitat integral i valor de marca per al destí, i no sols pernoctacions, revpar (Revenue per Available Room), despesa o ocupació.
Hem d’aprendre a mirar d’una altra forma, per la qual cosa hem de crear noves variables, mètriques i indicadors que ens permetin entendre el valor afegit de les empreses que es dediquen a atreure i atendre visitants.
Cal tenir en compte les cadenes de valor transversals de la gran quantitat d’activitats relacionades, la competitivitat territorial comparada, l’aportació neta a la sostenibilitat del destí, l’impacte en el benestar i la qualitat de vida de la població local, o les conseqüències, econòmiques i socials, de les decisions polítiques.
És un repte majúscul. Aquestes noves mirades requereixen nous formats de col·laboració entre l’àmbit públic i el privat que treballin amb visions i objectius compartits.
Ángel Díaz, membre de PIMEC Turisme
