Durante años, la evaluación de la economía del visitante se ha realizado con una cobertura de datos desigual: la oferta regulada —hoteles, campings, apartamentos— se puede medir con relativa precisión, pero una parte relevante de los usos y flujos vinculados a la economía del visitante no siempre queda suficientemente visible en los registros habituales. El resultado es que las valoraciones podían ser parciales o incompletas, más que “incorrectas”.
Con esta necesidad de fondo, Pimec Turismo impulsa el Hub de la Economía del Visitante: una herramienta de información, conocimiento e inteligencia orientada a integrar y normalizar múltiples bases de datos y a generar indicadores útiles para tomar decisiones informadas. El Data Hub de la Economía del Visitante combina fuentes empresariales y territoriales (por ejemplo, Registro Mercantil/CNAE, Catastro, Censo, flujos de visitantes, portales inmobiliarios, valoraciones de visitantes, registros oficiales), y se basa en el desarrollo llevado a cabo por Pimec y en la plataforma inAtlas-Informa.
Realizado inicialmente con financiación propia y con posterior apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, el proyecto se desarrolla con foco en la ciudad y su destino, y está concebido para escalarse y replicarse en otros ámbitos del país. El objetivo es disponer de un sistema robusto que permita comprender mejor la actividad, los impactos y las oportunidades en todas sus dimensiones (económica, social, medioambiental y de movilidad).
De los datos a la inteligencia turística para Barcelona y su destino
El sector ha demostrado una capacidad de crecimiento sostenido, tal y como muestran los datos actualizados del Balance Turístico Anual del año 2024. Estas magnitudes reafirman la necesidad de gestionar la actividad con rigor:
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Capacidad y afluencia: Cataluña ha contado con una media anual de 510.679 plazas de alojamiento, un 7,1% más que el año anterior. En el conjunto de establecimientos, se alojaron casi 27,5 millones de viajeros, generando cerca de 88,9 millones de pernoctaciones, con incrementos interanuales del 1,3% y el 3,8%, respectivamente.
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Demanda extranjera y gasto: En 2024, Cataluña recibió 19,9 millones de turistas extranjeros como primer destino (un aumento del 9,7%), con un gasto total de 23.750,5 millones de euros (un incremento del 11,8%).
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Empleo: La actividad turística generó una media de 541.700 personas ocupadas (un 8,7% más que en 2023), representando el 14,2% del total de ocupados en la economía. Además, las afiliaciones a la Seguridad Social vinculadas al turismo subieron hasta las 491.600, un 4,0% más.
Estos datos de crecimiento intensivo, especialmente en empleo y gasto extranjero, subrayan el valor de la actividad y la urgencia de planificar con precisión.
Una herramienta al servicio de los socios
El Data Hub de la Economía del Visitante no es solo un repositorio de estadísticas; es una plataforma tecnológica concebida para el uso operativo de la pyme en toda la cadena de valor de la actividad turística y su gestión territorial. Su principal fortaleza es la flexibilidad y granularidad territorial, permitiendo análisis a distintos niveles: desde toda Cataluña hasta marcas turísticas (Pirineos, Costa Brava, Terres de l’Ebre, etc.) o incluso secciones censales (la unidad administrativa más pequeña).
¿Qué ofrece el Data Hub a nuestro tejido empresarial vinculado al turismo?
- Visión completa de la demanda: Podemos evaluar bolsas de demanda que hasta ahora eran difíciles de cuantificar, como los turistas que pernoctan en viviendas propias o en casas de familiares y amigos. Este conocimiento es importante para dimensionar correctamente el impacto turístico sobre la facturación de las empresas y la presión sobre la vivienda y los servicios.
- Análisis sectorial: El Data Hub de la Economía del Visitante permite desglosar los indicadores socioeconómicos que más afectan a un territorio, como la renta media por hogar, el gasto medio en ocio/HORECA, o la población flotante. Esta información te ayudará a entender el perfil de tu cliente y del entorno.
- Gestión de la sostenibilidad y estacionalidad: Mediante la microsegmentación territorial, se pueden detectar puntos de tensión geográfica derivados de la masificación y la estacionalidad. Se pueden calcular ratios que muestran la multiplicación de la ocupación entre el mes de máxima y mínima afluencia, un dato vital para optimizar la plantilla, planificar el uso de infraestructuras y diseñar estrategias de desestacionalización.
- Búsqueda de oportunidades específicas: A pesar de las dificultades con clasificaciones genéricas (como el CNAE) para microsectores como el enoturismo, las casas de colonias o el ocio nocturno, el Data Hub de la Economía del Visitante está diseñado para realizar análisis especializados (estudios de consultoría) una vez se identifican los CIFs o una muestra representativa de las empresas del sector, permitiendo obtener informes detallados y personalizados.
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Comprender la economía directa: El Data Hub de la Economía del Visitante puede estimar el porcentaje de la facturación de cada comarca que se liga directamente a la actividad turística (economía directa generada).
En definitiva, Pimec Data Hub de la Economía del Visitante es una herramienta que permite a las pymes pasar de una planificación basada en la intuición a una basada en evidencia verificada, y aprovechar conjuntamente la información para seguir construyendo un modelo turístico catalán proactivo y de progreso.
Os animamos a solicitar más información y a preguntar cómo el Data Hub puede ser una palanca de competitividad y sostenibilidad para vuestro negocio o vuestro territorio.
Daniel Brasé, vicepresidente sectorial de Pimec Turismo
