Para el marketing, el posicionamiento de marca, producto o empresa es la percepción o espacio que éstas ocupan en la mente del consumidor con respecto a la competencia.
Como estrategia consiste en conseguir que la marca ocupe un lugar distintivo relativo a la competencia; es decir, que el consumidor tenga una consideración comparativamente ventajosa en cuando ha conocido y apreciado el uso y propuesta de valor.
Las empresas somos las responsables de posicionarnos de una u otra manera: crear una identidad propia con características únicas, y explicarlo en el mercado de manera que podamos transmitir nuestra personalidad, valores, misión, cultura, beneficios, y ventajas competitivas para ganar cuota de mercado.
El diseño urbanístico de Barcelona , los actos que se organizan, el tipo de empresa que acoge, o los negocios y start-ups que apoya, transmiten intrínsecamente unos valores que hacen que se posicione de una u otra manera. Según la percepción que se tenga desde el extranjero, atraerá uno u otro tipo de inversión, o se convertirá en candidata ideal para inversiones ante otras ciudades mundiales.
BCD Barcelona Centro de Diseño apenas ha publicado en julio los resultados del segundo Survey on the Barcelona City Brand ( el primero es de 2013 ), una encuesta internacional elaborada en colaboración con la Ayuntamiento de Barcelona que recopila datos sobre el posicionamiento de la ciudad y su marca en el mundo.
La encuesta aporta información clave sobre los valores y los sectores que definen la Marca Barcelona , así como de los rankings de las ciudades globales más creativas y emergentes, a partir de un cuestionario dirigido a una red de contactos internacionales vinculados con los acontecimientos más relevantes en el campos del diseño, la empresa y la innovación.
Una de las principales conclusiones es que Barcelona ocupa el cuarto lugar en el mundo como ciudad creativa, muy cerca del tercer puesto de Berlín, y por detrás de Nueva York y Londres.
En este sentido, Isabel Roig, directora general de BCD, apunta que “las cifras obtenidas reafirman el peso que tiene la creatividad y los sectores de actividad asociados en la percepción de la ciudad y el su posicionamiento internacional , un activo de gran valor para nuestras empresas y profesionales, así como para potenciar la ciudad como polo de atracción de talento e inversión “.
El público también asocia a Barcelona con “dinámica”, “vibrante”, “cosmopolita”, “cultural”, “Innovadora” o “inspiradora”. Todos estos atributos definen la ciudad y la diferencian “la competencia” entendida aquí como polo de atracción para los negocios.
Y tú, ¿qué percepción vuelos que tengan de tu empresa?