Posicionamiento de marca; Barcelona como ejemplo

Posicionament de marca

Para el marketing, el posicionamiento de marca, producto o empresa es la percepción o espacio que éstas ocupan en la mente del consumidor con respecto a la competencia.

Como estrategia consiste en conseguir que la marca ocupe un lugar distintivo relativo a la competencia; es decir, que el consumidor tenga una consideración comparativamente ventajosa en cuando ha conocido y apreciado el uso y propuesta de valor.

Las empresas somos las responsables de posicionarnos de una u otra manera: crear una identidad propia con características únicas, y explicarlo en el mercado de manera que podamos transmitir nuestra personalidad, valores, misión, cultura, beneficios, y ventajas competitivas para ganar cuota de mercado.

El diseño urbanístico de Barcelona , los actos que se organizan, el tipo de empresa que acoge, o los negocios y start-ups que apoya, transmiten intrínsecamente unos valores que hacen que se posicione de una u otra manera. Según la percepción que se tenga desde el extranjero, atraerá uno u otro tipo de inversión, o se convertirá en candidata ideal para inversiones ante otras ciudades mundiales.

Posicionamiento de marca BCD Barcelona Centro de Diseño apenas ha publicado en julio los resultados del segundo Survey on the Barcelona City Brand ( el primero es de 2013 ), una encuesta internacional elaborada en colaboración con la Ayuntamiento de Barcelona que recopila datos sobre el posicionamiento de la ciudad y su marca en el mundo.

La encuesta aporta información clave sobre los valores y los sectores que definen la Marca Barcelona , así como de los rankings de las ciudades globales más creativas y emergentes, a partir de un cuestionario dirigido a una red de contactos internacionales vinculados con los acontecimientos más relevantes en el campos del diseño, la empresa y la innovación.

Una de las principales conclusiones es que Barcelona ocupa el cuarto lugar en el mundo como ciudad creativa, muy cerca del tercer puesto de Berlín, y por detrás de Nueva York y Londres.

En este sentido, Isabel Roig, directora general de BCD, apunta que “las cifras obtenidas reafirman el peso que tiene la creatividad y los sectores de actividad asociados en la percepción de la ciudad y el su posicionamiento internacional , un activo de gran valor para nuestras empresas y profesionales, así como para potenciar la ciudad como polo de atracción de talento e inversión .

El público también asocia a Barcelona con “dinámica”, “vibrante”, “cosmopolita”, “cultural”, “Innovadora” o “inspiradora”. Todos estos atributos definen la ciudad y la diferencian “la competencia” entendida aquí como polo de atracción para los negocios.

Y tú, ¿qué percepción vuelos que tengan de tu empresa?

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