Seguimos con el post del jueves pasado para ofrecerle más ideas de merchandising efectivo. Trataremos que los ejemplos respondan a diferentes tipologías de negocio, como mínimo, inspiracionales.
Recordar pensar de manera estratégica, teniendo en cuenta nuestro público y nuestros objetivos.
BURBUJAS DE LUZ
Una ingeniería cuanto paneles espejos por 
iluminar los patios de los edificios de viviendas, tiene como clientes principales los administradores o, directamente, comunidades de vecinos. Durante una campaña de Navidad, regaló a sus futuribles clientes una esfera de LED ecológica.
Decorativa, utilizable, y un recordatorio de las ventajas de tener luz; y si es natural o ecológica, mejor. Además, perfectamente adecuada a una campaña navideña.
MANZANAS VERDES
Una mutua de salud fundada a principios del siglo XX, había utilizado como imagen desde el principio y junto con su logotipo, una foto de una manzana. Desde los 75 años de la empresa, cada mañana tiene una caja de manzanas frescas en el exterior de la entrada, que cualquier visitante puede coger. La caja de manzanas se ha convertido en toda una institución.
“HOY HE SIDO BUENO”
Un diario generalista de máxima tirada regala una página de publicidad a una ONG. Ésta, con el apoyo de ciertos patrocinadores, convoca un concurso solidario entre jóvenes creativos para diseñar el anuncio en cuestión.
Entre dichos patrocinadores, un banco de imágenes aporta gratuitamente derechos de uso de sus fotos para ilustrar el anuncio, y para sacar provecho y tener más visibilidad en el evento, regala camisetas a los jóvenes con la frase “Hoy he Sido Bueno/a” en frente, y su logotipo a la altura de la nuca detrás. ( A leer la doble intencionalidad de frase provocadora/divertida y que los jóvenes “habían sido buenos” al colaborar con una ONG) .
Todos los jóvenes, más de 50 y sin excepción, se pusieron la camiseta al instante, fueron fotografiados y grabados por los medios que cubrieron el concurso, y hasta varias agencias de publicidad pidieron más ejemplares.
El clientes del banco de imágenes son precisamente, y sobre todo, las agencias de publicidad, y aquella cincuenta jóvenes: sus interlocutores presentes y futuros. Para una inversión mínima en camisetas, el efecto de recordatorio como acto memorable y de fidelización superó las expectativas.
EFECTO SORPRESA PERSONALIZADO EN UNA CAJA
Una consultoría de Recursos Humanos especializada en temas de coaching y “sacar el potencial de cada uno”, regala un paquete de bienvenida a sus nuevos clientes. Una caja personalizada que bien puede contener bombones, como globos, como una libreta en blanco, velas, galletas o unas entradas al teatro. Todo previamente estudiado a fin de iniciar-la en la personalización, captar la atención, hacer pensar, y tocar el botón emocional al receptor concreto.
Sólo quizás ideas; tal que inspiran. Todas han funcionado en su momento y ámbito. Si sirven para pensar y tratar de ser estratégicos y creativos, además de la función que ya han hecho, tal vez han sido más que ÚTILES y EFECTIVAS.
