Girona és, per tradició, una província de comerciants. Passejar pels seus carrers és descobrir un teixit de negocis que mantenen viva la personalitat de les comarques gironines. En un món cada cop més global i digital, el comerç local continua sent un espai de proximitat, confiança i cohesió social.
El comerç local no només genera ocupació —és un dels principals sectors d’activitat del territori—, sinó que també dona vida als carrers i reforça la identitat dels barris. Cada establiment és una porta oberta al tracte humà, a la història compartida i al coneixement personal del client. El president de Pimec Comerç Girona, Salvador Giraut, ho resumeix així: “els comerciants gironins són molt més que venedors: són prescriptors, orientadors i agents de confiança. El valor que aporten va molt més enllà del producte; és el servei i el vincle amb la comunitat”.
Aquesta visió és la que ha inspirat la creació del distintiu Comerç amb valor, que busca reconèixer els comerços que mantenen viu aquest esperit. L’objectiu no és només premiar bones pràctiques, sinó també fomentar una cultura empresarial basada en valors compartits. Així doncs, el projecte parteix d’una idea clara: el comerç de proximitat és molt més que una activitat econòmica.
Els comerços gironins que participen o s’identifiquen amb aquesta filosofia destaquen per una sèrie de valors que els uneixen: la proximitat i la confiança, el compromís amb el territori, la sostenibilitat, la innovació i la responsabilitat social. “Amb aquest distintiu, volem donar visibilitat al que ja fan cada dia els comerços gironins i reconèixer que el sector és una peça clau del nostre model econòmic i del nostre estil de vida”, assegura Giraut.
Els reptes del comerç gironí
Tot i el seu potencial, el sector afronta alguns reptes importants que en condicionen el futur. Un dels principals és l’adaptació al canvi d’hàbits de consum. Els clients busquen comoditat, rapidesa i experiències personalitzades, i això obliga els establiments a incorporar eines digitals i nous canals de comunicació. Tanmateix, molts petits negocis encara tenen dificultats per fer aquesta transició, sigui per manca de recursos o per falta de formació.
Un altre repte important és el relleu generacional. Molts comerços històrics de les comarques gironines es troben en un punt de canvi, amb propietaris que s’acosten a la jubilació i joves que sovint no veuen el comerç com una opció de futur. “Necessitem fer més atractiu l’ofici de comerciant —subratlla Giraut—, transmetent que és una professió amb valors, amb futur i amb un gran impacte social.”
Per això, la iniciativa Comerç amb valor no és només un distintiu, sinó un moviment de reconeixement i orgull al paper i la tasca del sector. Girona és un territori amb valor, i el seu comerç també, i ara cal reivindicar-ho més que mai.
Natalia Guerrero, tècnica de comunicació de Pimec
