En el anterior post hicimos una introducción al funcionamiento de los motores de búsqueda de Google, y en las técnicas de posicionamiento en los resultados. La diferencia entre SEO y SEM .
Obviamos de momento realizar una inversión publicitaria en internet y vemos qué podemos hacer para salir bien posicionados a los resultados del motor de búsqueda de Google mediante buenas prácticas.
7 claves actuales del SEO :
- PALABRAS CLAVE : Lo primero que tenemos que hacer es definir correctamente cuáles son las palabras mediante las cuales el usuario de Google nos ha de encontrar. Palabras que identifiquen nuestro negocio y el contenido de nuestra página web.
Pero sobre todo también que coinciden con el tipo de palabras que se utilizan más habitualmente en Google para realizar búsquedas. Esto lo podemos saber mediante la herramienta de planificación de palabras clave de Google . Debes tener una cuenta de Google Adwords para acceder, pero puedes tenerla sin tener que consumir anuncios.
Más información del funcionamiento de la herramienta Google Adwords Keyword Planner: blog Ninja SEO .
- OPTIMIZAR NUESTRA DESCRIPCIÓN/NS (description tags): Hacer de la frase que aparece justo debajo del título de nuestra página web o blog un reclamo atractivo explícito.
Repitiendo la principal palabra clave en la misma frase conseguiremos que nuestro término de búsqueda coincida con más palabras del resultado, y con ello aparezcan las dos palabras clave en negrita, lo que captará más la atención del usuario.
Y además hay que: Nombrar las fotografías que ilustran nuestra web con palabras clave, añadir etiquetas, o descripciones a las diferentes páginas.
- CONTENIDOS DE CALIDAD Y ACTUALIZADOS : Actualmente Google está dando más importancia a tener contenidos frescos que a aspectos más tradicionales como la autoridad del dominio (ver siguiente).
Mantener la web o blog permanentemente actualizados es clave, y además, con contenidos de valor y de calidad para el usuario. Aparte de añadir contenido nuevo periódicamente, también podemos recuperar contenido antiguo y actualizarlo o cambiarle la fecha.
Ver post: Atraer nuestro público “contando cuentos”. Marketing de contenidos .
- AUTORIDAD DE DOMINIO : Conseguir prestigio y crédito en nuestra página web para su legitimidad, calidad y competencia en una materia.
La gente suele visitar las páginas con más reputación; aquellas que tienen más visitas y que más recomendaciones tienen – enlaces que nos dirigen desde otras páginas web. Conseguir que otras páginas de prestigio nos recomienden nos aportará más autoridad.
Más información sobre autoridad de dominio: Blog de Yoseomarketing .
Cómo averiguar la autoridad de nuestro dominio: Herramientas de SEOmoz .
- TRÁFICO SOCIAL : Movemos nuestros contenidos en las redes sociales y conseguir más visitas. Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, .. hay que saber dónde nos conviene estar presentes.
Ver post El ABC de las empresas en las redes sociales .
- OPTIMIZACIÓN DE LA NAVEGACIÓN DEL WEB en términos de rapidez y errores = cero. Vamos cuidado de no subir imágenes con demasiada resolución que provocan lentitud para descargar la página; de hecho, miramos qué podemos hacer para aumentar la rapidez de visualización de contenidos de la web a los diferentes dispositivos y sobre todo móvil.
No añadimos “barreras” como páginas emergentes o pop-ups que no se necesitan o excesivos, o damos facilidades para poder seguir navegando. Y cuidamos muy bien de no tener enlaces rotos que al clicar no llevan a ninguna parte. Necesitamos una página óptima en términos de navegación.
- EXPERTOS EN ANÁLISIS DEL TRÁFICO EN NUESTRA WEB : Analizar los datos del tráfico que accede a nuestra web nos puede dar muchas pistas de las estrategias que debemos seguir.
Con Google Analytics obtenemos infinidad de datos útiles, desde demográficas, hasta fuentes de tráfico, pasando por establecer objetivos concretos (cuánta gente ha acceder a una página concreta).
Más información de técnicas SEO para 2016: blog Marketing and web .