En esta serie de tablas de cómo crear una marca, hemos hecho, primero, una introducción al tema , y segundo , nos hemos centrado en el nombre o naming . Repasemos ahora el resto de elementos de una marca, como los colores, símbolos, sonidos, o eslogan.
El eslogan
El eslogan es el lema publicitario; una frase que resume y representa una idea, y que apoya el nombre de la marca o su filosofía. Nos ayuda a difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia, y viene a ser como un “grito de guerra”, una invitación a la participación, y generar un deseo o necesidad.
Es bien conocido el eslogan de Nike: “Just do it” (simplemente hazlo), o el de Apple: “Think diferente” (piensa diferente). “Porqué tú lo vales” (Pantene), “Para todo lo demás, Mastercard”, “Póntelo, pónselo” (Durex), serían otros ejemplos.
Para nuestro pequeño negocio podemos pensar en frases que aporten valor añadido, como la experiencia y trayectoria: “Cuidando de tu hogar desde 1940”, la proximidad: “Siempre a tu lado”, “Tu panadería de siempre”, la calidad u origen: “del huerto a la mesa”, “la cocina de casa”, …
Los colores
Hay toda una teoría en torno al uso de los colores, e incluso una organización mundial especializada en el uso de los colores para el diseño: colormarketing.org .
La psicología de los colores analiza cómo percibimos y nos comportamos ante diferentes colores, así como las emociones que suscitan en nosotros ciertos tonos. Hay ciertos aspectos subjetivos, así como discrepancias según la cultura, pero en general hay ciertos principios aceptados como universales. 
Por ejemplo, los estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, a la vez que provoca un aumento de la adrenalina y hace que los individuos se sientan energéticos y entusiastas. El rojo transmite pasión.
Es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden transmitir calidez a la vez que hostilidad y agresividad. O por el contrario, los colores fríos, como el verde o el azul, asociados a la calma, la serenidad, seriedad, así como a la tristeza.
Otros elementos; el sonido de nuestra marca
En el primer post ya hicimos notar la importancia de la música o sonido asociado a nuestra marca. ¿Cómo nos sentiríamos si llamásemos a nuestra aseguradora y la música de espera en el teléfono fuera de carácter terrorífico?
También tratamos el tema en el post “ Cómo suena tu marca “.
Cómo con las imágenes y la típica de frase de “una imagen vale más que mil palabras”, el sonido es clave a la hora de definir la percepción que nos llega. Observa sino este tráiler de Mary Poppins; con un cambio de música, cambia totalmente el género de película.
Si ya de por sí es y ha sido importante, hoy en día con el auge de los vídeos o los audiovisuales como elemento comunicador estrella – ver las tendencias de marketing de 2017 -, nos obligan a cuidar el sonido o música que usamos con nuestra marca de manera más especial que nunca.
El audiobranding se dedica precisamente a eso, crear una marca sonora, que junto con el resto de elementos debe crear un conjunto armónico para que nuestra marca sea relevante, única y memorable.
