Dayketing, saca partido al calendario y comunica

San Valentín, Carnaval, el Día del Padre / Madre, el Día de la Mujer Trabajadora, San Jorge, Halloween, Black Friday … Seguro que estás cansado de ver y recibir promociones de las grandes empresas cuando se acercan estas fechas y, más de una vez, te has preguntado: ¿una pequeña, mediana o microempresa también podría aprovechar estas fechas tan señaladas del calendario para ganar visibilidad e incrementar ventas? La respuesta es sí, pero para hacer Dayketing -nombre que recibe esta técnica de marketing y comunicación- y conseguir crear marca es fundamental seguir una estrategia previa .

Hacer Dayketing es mucho más que sumarse a la moda de hacer promociones un día concreto para mejorar la salida de producto

Desde el punto de vista comunicativo, hacer Dayketing supone una excelente “pértiga informativa” para proporcionar valor a la marca y obtener notoriedad, pero hay que tener en cuenta que requiere una buena planificación, creatividad y trabajar con mucha antelación.

Pasos a seguir para una buena estrategia de Dayketing

Planificación

Para conseguir que la acción sea rentable, lo primero es ver qué fechas pueden resultar más favorables para poder contextualizar tu negocio dentro de una celebración destacada. Esta no tiene porque ser de las más conocidas comercialmente, puede tratarse de una festividad local, un Día Mundial, el patrón de un sector profesional, etc. Seguidamente, se debe determinar un objetivo y segmentar el target al que quieres dirigir tu comunicación.

Por ejemplo, si tu negocio pertenece al ámbito de la educación, puedes aprovechar el Día Mundial de la Docencia (5 de octubre) para dar información sobre el perfil de los estudiantes, regalar una clase gratuita, hacer descuentos en la contratación de un curso, vincularte con una ONG o un Casal de barrio para llevar a cabo una acción solidaria como ayudar a niños, adultos o ancianos que necesiten algún tipo de aprendizaje … Las opciones son múltiples.

Creatividad

el público debe identificarse con el mensaje que está recibiendo

Con la fecha y el target bien definidos, la creatividad es clave. En este sentido, transmitir los valores de marca mediante la creación de contenidos que logren despertar las emociones del público al que te diriges convierte en una fórmula muy eficiente porque, en fechas tan marcadas, el público no actúa racionalmente, sino que lo hace por impulso y por tanto, debe identificarse con el mensaje que está recibiendo.

Comunicación

Finalmente, llega la hora de comunicar y de decidir cómo hacerlo. Sin duda, nuestra comunicación no podrá compararse nunca a la de una gran empresa para que los recursos de los que disponemos son muy diferentes, pero afortunadamente, la comunicación es una herramienta muy versátil eficaz para todos.

Aparte de los medios de comunicación, está el material corporativo (flyers, dípticos, trípticos, etc.), la publicidad en medios locales, los e-mailings y las redes sociales, que hoy en día, suponen una poderosa herramienta para conectar con el público que deseas y difundir tu marca haciendo que sobresalga del resto.

Hacer Dayketing y comunicar Dayketing no es fácil y requiere tiempo y experiencia, por lo que siempre es mejor dejarlo en manos de especialistas como los que, hoy en día, disponen muchas entidades dirigidas a pequeños empresarios, emprendedores, autónomos, etc.

Silvia Roca

Hacer Dayketing es una excelente “pértiga informativa” para proporcionar valor a la marca y obtener notoriedad.

Para que la acción sea rentable, se requiere estrategia, creatividad, trabajar con antelación y comunicar adecuadamente.

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