Artículo original de Via Empresa reproducido con la autorización del autor.
Hace meses que toda clase de artículos y blogs de tecnólogos y de expertos en marketing digital advierten que la inteligencia artificial está cambiando radicalmente la manera en que realizamos búsquedas en la red y que, en consecuencia, disminuye la importancia del SEO o posicionamiento en buscadores. El resultado de todo ello es una pérdida de tráfico web en muchísimas páginas, dado que una parte importante de las búsquedas terminan sin un clic final en la lista de resultados ofrecidos por el buscador.
Se dice, por ejemplo, que las visitas a los periódicos en línea han caído en picado porque pedimos a ChatGPT, a Copilot o a Gemini lo que antes leíamos en noticias, reportajes o artículos de opinión. Esto es totalmente cierto y responde a una lógica comprensible. Y, si bien también es cierto en el caso de los comercios electrónicos, aquí la situación actual del SEO necesita matices. Los artículos de tecnólogos y expertos en marketing también necesitan clics, claro, y por eso todos comienzan con frases como “la irrupción de la IA ha transformado por completo…” o “las búsquedas sin clic han cambiado radicalmente las reglas del juego”, etc.
En el fondo, todos terminan suavizando los efectos sobre el SEO o reforzando la trascendencia de alguna técnica SEO que ya existía. En el primer caso, el posicionamiento web en las búsquedas en las que el cliente ya sabe qué quiere y dónde comprarlo seguirá siendo importante. Y seguirá siendo vital, por tanto, la atención a la velocidad de carga, a una arquitectura clara de los contenidos de la página y a una buena selección de palabras clave.
En el mercado catalán o de lengua catalana, el idioma desempeña un papel clave. No solo es una cuestión de cumplimiento con el cliente, sino que ofrece una ventaja competitiva, ya que permite a las marcas conectar emocionalmente con un público fiel y comprometido. Al mismo tiempo, mejora la percepción de marca y aumenta las conversiones. A pesar de ello, no basta con tener una versión en catalán de la web solo para cubrir el expediente. Si esa versión quiere apelar o atraer a alguien, necesita una estrategia completa de marketing de calidad.
¿De qué sirve localizar en catalán, por ejemplo, si a la hora de comprar un jabón eco (ecológico) se nos ofrece como “sabó ressò” (sic)? ¿Quién va a comprar en una web en la que un delicioso lemon pie se convierte en un “lemon peu” (sic)? Esto no es, precisamente, generar contenido de calidad recomendable para otros clientes… Además de una traducción de calidad, será necesario utilizar etiquetas hreflang para que al buscador le resulte más fácil mostrar la versión catalana a un usuario con preferencia por el catalán.
Cuidar a los consumidores de un mercado también significa crear anuncios de pago por clic (PPC) en plataformas y empresas segmentadas geográficamente en Cataluña y territorios de lengua catalana para atraer visitantes y convertirlos en clientes potenciales. O aprovechar la publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn o TikTok para crear campañas en catalán adaptadas a los intereses locales con publicidad geodirigida.
Habrá tiempo para hablar de la optimización para motores generativos, es decir, impulsados por IA. Pero, visto que los fundamentos serán los mismos, las empresas que operan en Cataluña harán bien en profundizar en las estrategias SEO que les resulten más favorables en este mercado.
