Arriba la calor, els infants estan de vacances i els dies cada cop tenen més hores de sol. Això significa una cosa: han arribat les tradicionals rebaixes d’estiu. Abans la data d’inici estava molt clara, ja que la llei marcava que el període d’ofertes estivals començava l’1 de juliol, però ara hi ha certa llibertat. De fet, aquest any, els establiments de grans cadenes i les plataformes porten des de meitats de juny oferint algunes ofertes i descomptes.
El que està clar és que els establiments de proximitat i els comerços locals continuen confiant en les rebaixes d’estiu, any rere any, amb la mateixa força i empenta que sempre. Aquests mesos veurem tota classe de reclams en productes d’estacionalitat, que la gent espera durant mesos per adquirir a millor preu.
Són un gran atractiu pels consumidors, perquè no hem d’oblidar que l’increment generalitzat dels preus dels últims temps ha dotat de més racionalitat a la ciutadania, que posposen les seves compres per a aquest període de descomptes. Les rebaixes d’estiu també serveixen per liquidar l’estoc que hi ha als magatzems i donar a conèixer altres productes nous, l’avanç de temporada, aprofitant el flux de persones que passegen per les botigues.
Les grans superfícies i les plataformes en línia s’omplen de descomptes massius, amb números i colors molt vistosos que poden acaparar les nostres mirades ben fàcilment. Els establiments locals no fan aquestes grans ofertes, perquè tenen la capacitat d’enlluernar-nos amb tot allò que els fa especials i essencials. La proximitat, el tracte personalitzat, la contribució a l’economia local, la sostenibilitat, la confiança, el compromís i la resiliència. Tot això, i molt més, defineix el nostre comerç i el posiciona com un factor de cohesió social molt important pels nostres barris, pobles i ciutats. La diferenciació és el que caracteritza els establiments de proximitat durant aquestes setmanes que duren les rebaixes perquè coneixen el seu entorn i són els que ofereixen productes adaptats a les especificitats de la societat que els envolten.
Aquesta nova campanya ens ha de permetre tornar a posar sobre la taula tots els valors del comerç local i la seva contribució a la societat i l’economia. Els consumidors han de ser exigents i crítics, coneixent en tot moment que hi ha anuncis a grans cadenes i plataformes que al final es demostren ser enganyosos en els preus i descomptes. El comerç de proximitat fuig d’aquestes campanyes massives i afronta les rebaixes com sempre: oferint productes i serveis a bon preu, de qualitat i amb els valors que el caracteritza.
Les rebaixes d’estiu en el comerç local no són només una ocasió per estalviar diners. Són una oportunitat per donar suport a l’economia local, gaudir d’una experiència de compra més humana i personalitzada, contribuir a la sostenibilitat i enfortir els llaços comunitaris. Així que aquest estiu, quan vegis els cartells de rebaixes a la botiga de la cantonada, recorda que cada compra és una inversió en el futur de la teva comunitat.
Antoni Torres – President de PIMEC Comerç
