¿Sabes qué es el Adblock? El Ad blocking o Ad filtering (bloqueo o filtro de anuncios) es un tipo de software que permite quitar o alterar el contenido publicitario que aparece en una página web o una aplicación móvil. Ante el crecimiento de usuarios que optan por instalar este dispositivo, debemos potenciar las alternativas para darnos conocer.
Posibilidades publicitarias online para pymes
Para las pymes, el ámbito online ha abierto unas posibilidades publicitarias a las que antes no hubiéramos tenido acceso por una cuestión tan simple como de presupuesto. La publicidad online existe en una variedad de formas como banners, imágenes, animaciones, audio y vídeos incrustados o en auto-play, texto, o ventanas emergentes – pop-ups.
¿Como usuario, ya sabes que al buscar vuelos para planificar un viaje, al día siguiente aparecen ofertas de aerolíneas a cada página web que abres? Bloquearlo responde a un deseo de querer navegar de forma cómoda y sin interrupciones, y decidir apelar a la tecnología que permite hacerlo. Como una especie de boicot masivo de los usuarios ante cierto “intrusismo”.
Por ahora el 26,5% de los usuarios en España tiene instalado un programa u otro de bloqueo de anuncios, y es una tendencia creciente. Sin ir más lejos, los Institutos educativos, a los que el uso de ordenadores por parte de los estudiantes es ya casi habitual, se pide en muchos casos los alumnos que de entre las configuraciones básicas de sus dispositivos, tengan instalado un adblock.
Algunos medios, mayoritariamente de los grandes que ven peligrar sus cuentas con anunciantes igualmente grandes asustados por la falta de rentabilidad de sus inversiones, han decidido a emprender acciones del tipo impedir el acceso de usuarios que tienen instalado software antianuncis. Quizá no les ayuda, porque parece una respuesta “agresiva” y de dudoso resultado si piensan que el usuario pensará: “Venga va, tiene razón, desactivaré mi software para poder ver quien anuncia a su web”.
Alternativas al Adblock para la publicidad online
Como empresarios, qué podemos hacer ante esto? Ahora resulta que una posibilidad que se nos había abierto, parece se cierra. Pues siempre hay alternativas! Aquí siempre hemos apostado por que se llama marketing de contenido , segmentación , y, al final, aportar valor.
La publicidad, o las acciones que hacemos para darnos a conocer, en todo caso, debe aportar valor. El usuario o consumidor actual es demasiado listo y tiene demasiada información para pretender enamorarlo a base de intrusismo. Que ayer me interesaba buscar un vuelo, pero hoy ya no, gracias. No nos subestimamos a nosotros mismos porque, claro, también somos usuarios y consumidores .
Siempre debe ser un … lo que dicen “win-win”, ganamos allí todos. Aportame algo que yo considere de valor, y me ganarás millones de veces más que por la ” cierta imposición ” de tener que ver, sí o sí, tu publicidad …
