La crisi sanitària de la Covid-19 ha estat impactant en tots els àmbits de l’economia, canviant inclús la dinàmica de molts mercats i els hàbits de consum.  Aquest impacte ha suposat de forma paradoxal que hagi pujat la demanda i l’interès per certs productes i serveis, propiciats pel canvi d’hàbits al mercat i, en especial, del consumidor final, tot provocat bàsicament per les limitacions i restriccions de circulació i d´aforaments.

Dins d´aquest context, la imatge i la marca de l´empresa cobra una especial rellevància.  D’una banda, per protegir el producte o servei que s´ha pogut veure reactivat o potenciat per aquests canvis als hàbits de mercat i, d’altra, per reforçar o donar l´impuls al producte o servei que s´ha vist malmès per haver sigut l´impacte de la crisi de la Covid-19 de caràcter negatiu.  Tant en un cas, com en l’altre, el posicionament de la marca al mercat té importància i s´ha de fer de forma segura i amb garanties per tal d’evitar una fuga de l´avantatge competitiu que ha pogut esdevenir per la crisi –en els casos de productes i serveis potenciats pels canvis produïts per la Covid-19- i també per evitar l´oblit en el mercat dels productes i serveis que han rebut un revés.

Per això tot, el registre de la marca es presenta com un dels instruments per garantir la titularitat de la mateixa envers  tercers que puguin competir en el mateix àmbit del mercat -o inclús en mercats connexes- i per tenir una protecció davant males praxis competencials i, principalment, per posicionar-se com a titular legítim d´una marca concreta.

La manca d´aquesta titularitat legítima registrada resta seguretat i garanties en el mercat i inclús pot deixar oberta la porta a afavorir a tercers competidors.  Per tant, el registre de la marca en temps de Covid no és un assumpte fútil tant en la seva faceta de reforç, com en la seva faceta de reactivació i posicionament i, per aquest motiu, des del Departament Jurídic de PIMEC oferim assessorament en el procediment de registre de marques.

Raquel Álvarez
Responsable de l’Àrea Civil i Mercantil – Departament Jurídic de PIMEC