Una landing page es una página de aterrizaje en la que un usuario que ha mostrado interés por nuestro producto o servicio llega mediante una campaña de publicidad o de promoción.

¿Por qué es importante diseñar una landing page?

  • Aumenta la ratio de conversión (de visitantes a leads) respecto a un formulario cualquiera de una página web genérica.
  • Centra la atención del usuario en el producto por el que ha mostrado interés.
  • Amplía la información del producto o servicio por el que se ha interesado el usuario.
  • Da más flexibilidad creativa para captar la atención y conseguir el lead del visitante.
Landing page exemple 2
Ejemplo de landing page efectiva, con un formulario visible y la informació más relevante de un solo vistazo.

Los 7 puntos imprescindibles que toda landing debería cumplir:

  1. Un formulario que sea visible. Habitualmente, y sobre todo si la landing está diseñada de manera que, para conocer toda la información, tienes que hacer mucho scroll, se ponen dos formularios. Uno en la parte superior de la landing, que sea visible con solo entrar en la página, y que se replica en la parte inferior de la landing, cuando el usuario ya ha sido informado y nos quiere dar su contacto.
  2. Diseño creativo, original y que llame la atención del visitante. Con un par o tres de call-to-action (depende de la cantidad de información) que inciten a dejar el contacto.
  3. Una imagen unificada a todas las páginas del producto o servicio. La landing page tiene que respirar la imagen corporativa de la empresa, en ella debería aparecer el logotipo y seguir el estilo de la compañía.
  4. Dar algo a cambio. Que un usuario dé su contacto es una información muy valiosa para nosotros, debemos premiar esta confianza. Una guía, un tutorial, una plantilla, un código de descuento…, algún elemento que, además de incitar a que deje su contacto, haga que el usuario considere que ha valido la pena dejar sus datos.
  5. No poner enlaces externos. El visitante se debe quedar en nuestra landing, queremos que convierta. Por lo tanto, no podemos poner vías de escapatoria hacia otras páginas, incluso si estas páginas son nuestras. El porcentaje de salida de las landings es muy alto, y está bien que sea así.
  6. La landing tiene que ser responsive. Se debe tener en cuenta que si hacemos una campaña en Facebook, las visites nos pueden entrar tanto por desktop como por smartphone. Es importante que se adapte a los diferentes dispositivos.
  7. Adecuación del formulario al nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos. Para más información de cómo se puede adaptar el formulario a la nueva legislación, visita la página de PIMEC.

Ponemos por caso: publicamos un post en Facebook sobre un servicio de internacionalización. Mediante el inbound marketing o marketing de contenidos, con un potente call-to-action atraeremos a los potenciales clientes, que harán clic en el enlace. Aterrizarán en nuestra landing page, donde encontrarán toda la información de cómo se desarrollará este servicio, qué ventajas encontrará respecto a la competencia, cuáles son los objetivos que conseguirá y, además, si tiene interés como para dejar sus datos, se podrán descargar una guía de consejos previos a la exportación.