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¿Cómo escribir un post?

Más allá del contenido, los nuevos hábitos de consumo de información ofrecen también nuevas pautas que conviene respetar. Por este motivo, excepto en los casos en los que el prestigio del autor o del medio realicen este trabajo previo, conviene observar algunas reglas imprescindibles para enganchar al lector y tener, como mínimo, la oportunidad que compruebe si el texto es útil y recomendable.

“Lo más importante, lo antes posible”

Las claves del post son las que te presento a continuación:

  • EL TITULAR , que ha de atraer la atención, despertar interés, ser breve y, lo más importante, que condense la idea principal de la artículo. Piensa en tu propia experiencia, cada vez más leemos titulares que nos invitan a un texto que su parecido con la frase que lo encabeza es pura coincidencia. Error! Y es que hasta el 80% del éxito de nuestro texto, en palabras del publicista David Ogilvy, puede depender de la fuerza y ??calidad del titular.
  • LO IMPORTANTE, CUANTO ANTES . Si sigues la estructura periodística, deberías crear una “entradilla” que desarrolles el titular y nos den un gancho irrenunciable para seguir leyendo. Pero, qué recursos suelen funcionar? Por ejemplo una cita que condense parte de la idea de que vamos a exponer; una cifra, un dato, una estadística … que te permita reforzar las ideas posteriores; una fotografía o un vídeo que ilustre el post, etc.

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  • ADAPTARSE TE AL PÚBLICO : piensa que al escribir mucha gente ya lee desde un smartphone o tablet. Piensa que la lectura desde una pantalla tiene algunas singularidades que conviene respetar. Y aunque no son los soportes ideales para la lectura, sí que son los más utilizados. A partir de ahí, hemos de ofrecer una lectura limpia con: frases cortas; párrafos reducidos; introduciendo listados y viñetas para facilitar la lectura, hacerla más cómoda y fluida; que el texto respire, que haya suficiente espacio entre párrafos para que la vista descanse y la sensación sea más placentero; y utiliza la tipografía para hacer llamadas de atención, con la utilización de cursivas en las citas o negritas en las palabras o frases que queremos destacar.
  • UN ESTILO SENCILLO , directo y claro.
  • Y una EXTENSIÓN QUE NO SUPERE LAS 400 o 500 PALABRAS

Eva Prats

Directora de Comunicació de PIMEC

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