Sentimos decir que no hay una fórmula mágica para conseguir hacer un video viral . De hecho, los expertos dicen que es el equivalente a que te toque la lotería; por cada vídeo que se convierte en viral, hay miles de intentos o propósitos fracasados.
Observemos los que sí se han convertido en vídeos virales
Si acaso, observando los que sí se han convertido en fenómenos masivos, hay ciertas coincidencias en estos vídeos virales que nos pueden dar unas pautas para seguir.
Varios son de carácter social, personal o fortuito, lejos de intenciones empresariales previa y estratégicamente planteadas, pero aún así nos pueden servir de inspiración. ¿Qué empresa o negocio no desearía darse a conocer “con un golpe de suerte” y de un tirón a través de un vídeo de la marca, producto o servicio que se convierte en viral?
Vídeo viral proviene del concepto de virus, que se propaga de manera muy rápida a una gran cantidad de personas. El último ejemplo? En sólo 10 días desde su publicación este vídeo ha conseguido ya 22 millones de visitas (y subiendo):
Te suena? Es del 10 de marzo.
La misma BBC ha publicado un segundo vídeo de la historia sólo 4 días después , el 14 de marzo (4 millones de visitas), con una entrevista al profesor Robert Kelly, esta vez con su familia. El mismo Kelly admitía que uno de los primeros pensamientos que los vinieron a él y su mujer después del episodio, fue que la BBC dejaría de contar con sus intervenciones/colaboración.
Pero la BBC ha sido suficientemente elocuente como para, no sólo no “castigar” el profesor, sino aprovechar el efecto y seguir alimentando de visitas su canal de youtube.
Surgió una historia improvisada con muchas connotaciones: diversión, anécdota, pifia, familia, nuevas tendencias en el trabajo, el rol de padres, las reacciones profesionales, humanizar las personas, y hasta de estereotipos que hacían pensar que la mujer que salía era la canguro.
Y varios de estos aspectos son coincidentes en los vídeos virales
1.- Vídeos breves . Dicen que somos capaces de tomar atención durante el primer minuto; sólo seguimos mirando si estos 60 segundos nos han atrapado. En todo caso, menos de 2 o 3 minutos en total.
2.- Vídeos de calidad . Y hablamos de mínimas condiciones de imagen y audio. Si no se siente bien o la imagen es de masa baja resolución, cerramos el vídeo a los segundos de visualización.
3.- Vídeos emocionantes . Que cuentan una historia, que humanizan y que provocan grandes emociones; positivas o negativas.
Los vídeos que nos provocan grandes sonrisas, y grandes enfados, son los que más nos hacen reaccionar, y de rebote, compartimos (más).
Otras pistas:
- Hacer difusión . Aparte subir un video a youtube, seamos los primeros en compartir, a dar utilidad a las redes sociales. Y dejamos que el resto también lo haga. Vídeos que se puedan comentar, descargar, con links visibles para compartir.
- Posicionar en buscadores . Hasta donde sabemos, los buscadores no pueden captar las palabras claves de los vídeos, por lo tanto, todo lo que podamos escribir o transmitir en un título y breve descripción ayudará.
- Y como los surfistas … aprovechar las olas. Aportar contenido de valor , excusarnos en un tema de actualidad para compartir y relacionar nuestra marca o negocio.
De cada potencial ola que viene, tal vez no podremos, pero deberíamos tener la suficiente capacidad de reacción y acción para aprovecharla. Como la BBC … que ante hecho inesperado (y regalado), ha sabido reaccionar.
Sobre todo, generar fuertes emociones. Es como aquella típica frase en publicidad: “Haz que hablen de ti, bien o mal, pero hablen”.
Supongo sigue sirviendo … seamos breves + de calidad + y EMOCIONANTES.
